化妆品广告作用有多大.pdfVIP

维普资讯 化妆 口口口 有多大 一文 ／陈东 从有关方面了解到，2007年中国第一媒体——中央电视台黄金时段广告卖了 67．96亿元。其中占1／6的为化妆品广告 。日化行业中标额 10．3亿元。从而继续保 持在中视前三强的位置。业 内人±说 。2007年化妆品继续统治主流媒体广告版已成 定局。有人把化妆品与广告形象比喻为一对 “孪生兄弟”，同生共荣。实事求是地说 。 从化妆品大举进入寻常百姓家和众多品牌化妆品发展成为知名品牌 。多为通过广告 媒介拉动的结果。可以毫不夸张地说 。化妆品 ，特别是一些成为消费者追捧的品牌 化妆品，除自身品质赢得消费者信赖外 。最初进入消费视野的惟广告功不可没。 消费到更加个性化时，广告的作用与前十 年甚至更长时间相 比 ，在拉动市场和在消 费者信任度方面 ．已经弱化很多：特别是在 当前市场经济体制还不十分完善 ，各种制 约违规广告制度还没有充分建立时，人们 对媒体发布的广告多了些思考 ，少了些盲 从 。究其原 因．主要有二 ：一是虚假违法广 告增多。包括化妆品在 内，一些不法生产商 和经销商为了达到多销货 目的．以欺骗的 追溯中国化妆品 l8年甚至 20多年走 手法 ，移花接木 ．大肆渲染，任意夸大 自己 过 的路 ，在进入市场之初 ，有新 品面市或是 的品牌化妆品的美容保健作用。最突出的 促销活动等时，一般采取的方式不外乎是 例子是被 国家工总局认定一种冠 以 ”美 国 请名人代言、广告攻势、促销打折让利、VIP 祛斑液 ”产 品的违法广告。为达到 目的，首 会员制和对消费者培训等。时至今 日，化妆 先在美 国注册公司 ，然后他们雇演员当消 品的整个运作 ，仍没有跳 出十几年一贯的 费者 ，弄虚作假 ，不断切换镜头 ，用化妆的 做法 ，只要打开 电视 ，翻 阅报纸