化妆品专营店点评（二）.pdfVIP

维普资讯 化妆品专营店点评 (二) 一文 ／博雅美容化妆品业咨询服务机构 陈曦、郑东妮 二、标记化妆 品广场 首先可看到的是店 内的亮度要比店外 基础信息 明亮 ，符合化妆 品专营店照明亮度的基本 该店在江西省鹰潭市宁都县 中山街 要求 。 140号，地处城市繁华地段 。 顶部悬挂的是排列成几行的点状照明 灯 ，并不属于化妆 品专营店 的最佳照明方 式 ，因为它不利于准确表现化妆 品的色泽 ， 特别是不能以均匀无影的照明效果 ，表现 化妆 品设计外观上的细微 凸凹。 由于该店到顶部的净空较高，并不会 在顾客观看高处商品时，发生顶部照 明光 源如 ”探照灯 似 的，光线直射顾客眼睛的 难受情况 ：且右侧的护肤 品类柜架的照明 也很充足 ，令顶部的照明成为了辅助光源 。 所 以，其顶部照明方式虽非最佳 ，在此情况 下却也无伤大雅了。 ③ 局部 的布局 超市型化妆品精品店 ，对洗护类商品 的陈列权重应轻于护肤品，而与彩妆类和 香水类相当。将洗护类商品用开放式货架 专家点评 标记化妆品广场照片1 正对 门内陈列 ，亦为可行 。特别是其不超过 从照片上看 ，这里一家超市型化妆 品 l50cm的高度，使其重要性和醒 目程度 ，不 精 品店 。 压倒邻墙壁 的护肤 品货架 ，有利于本店与 该照片并不能够看清楚店 内的具体陈 其它业态的竞争。 ④ 氛围 列情况 ．也不足 已看到店 内柜 、架 的整体 布局。只能就照片 中可 以感知的信息进行 店 内可见绿色植物一定程度改善了顾 点评 。 客的购物环境．含蓄暗示顾客 商品具有的 天然性和安全性 ，有利促进顾客的购买决