两级传播理论在情报用户研究中的引入.pdfVIP

维普资讯 第 l9卷 第 2期 农业 图书情报学 刊 V0l_19．No．2 2007年 2月 ournalofLibraryand Information Sciencesin Agriculture J Feb．2007 — — 两级传播理论在情报用户研究中的引入 赵 荣，潘 薇 (中国农业大学 图书馆 ，北京 100094) 摘 要：文章以传播学中两级传播理论为基础，通过对两级传播理论中意见领袖的角色和作用的论述． 结合情报用 户研究，进一步说明了在情报用户研究中有效的引入两级传播理论具有重要 的现实意义。 关键词 ：两级传播 ；意见领袖 ；情报用户 中图分类号：G350 文献标记码 ：A 文章编号：1002．1248 (2007)02．0022．03 OnIntroductionofTwo—stepFlow ofCommunicationTheoryintonIformationUserStudy ZHAO Rong，PAN W ei (Library，ChinaAgriculturalUniversity，Beijing100094，China) Abstract：Basedonthehteoryoftwo-stepflow ofcommunicafion，itisofgreatsignificancetointroduceitintohteniformation userstudy．Toarguehteidea,hteroleandfunctionofhteopinionleadersiscombinedwihthteuserreserachnihtisarticle． Keywords：two-stepflow ofcommunication；opniionleaders；niformationusers 情报用户研究是情报工作的核心 内容。在 当前情 见领袖是一个社会组织中对其他成员接受传播信息的 报工作越来越强调以用户需求为导向的新形势下，如 态度和行为具有较大影响力的人物 ，根据罗杰斯的创 何分析研究情报用户的类型、特点、行为和心理 ，如 新扩散研究，意见领袖通常有 以下特点： (1)在人 何在多种媒体更加融合的今天。了解大众传播和人际 际交往方面 ，他们与媒介接触较多，消息灵通 ，善于 传播对情报用户获取和接受情报信息所产生的不同效 沟通 ； (2)可接近性强，社会参与程度较高 ； (3) 果，是我们情报服务机构有针对性地开展情报服务工 社会地位和文化程度较高，思维活跃，具有较强的创 作的重要基础和根本前提。 新意识。 两级传播显著的理论启发是使人们认识到大众传 1两级传播理论的提出 播和人际传播在人们信息获取和决策中的不同角色和 两级传播理论最早 由传播效果研究的开创者保 作用。大众传播和人际传播是一个既相区别又相统一 罗 F·-拉扎斯菲尔德提