再谈媒介融合——基于媒介融合理论和现实的重新考量.pdfVIP

第9卷第 1期 河南工业大学学报(社会科学版) Vo1．9，No．1 2013年 3月 JournalofHenanUniversityofTechnology(SocialScience) Mar．2013 文章编号：1673—1751(2013)01—0083—03 再谈媒介融合 — — 基于媒介融合理论和现实的重新考量 黎泽潮，刘传雷 (安徽师范大学 传媒学院，安徽 芜湖 241000) 摘要：媒介融合虽然是传媒界理论和实践的共识，但在认知和实践上出现了一定的误区，融媒 时代 尚未表现出它应有的形态来。分析媒介融合存在的概念不清、相互矛盾等理论缺陷，探讨 媒介融合实践中的问题及其原 因，展望媒介融合 的发展方向。 关键词 ：媒介融合 ；融媒时代 ；媒介 ；碎片化 中图分类号：G206．2 文献标识码 ：A 介融合的概念依然是模糊的。 l 媒介融合理论的缺陷 1．2 违反媒介共存理论 1．1 概念不清 媒介作为一种物质形态总是随着物质世界的 媒介发展到今天更加复杂多变，很多学者认 发展而发展的，物质世界的发展扩展了媒介形态 为已经或即将进入到媒介融合的时代，即融媒时 的范围。从媒介发展史来看，媒介的物质形态呈 代。美国马萨诸塞州理工大学教授蒲尔最早提出 现出不断递增的态势，在这个过程中科技的存在 媒介融合这一概念——在其1983年出版的 《自由 起到了至关重要的作用。从原始的语言、肢体信 的科技》一书中，蒲尔提出了 “传播形态聚合”这 息交流方式，到后来的印刷媒介，再到今天的电子 一 观点。 媒介，媒介的表现形式越来越多样也越来越复杂。 美国新闻学会媒介研究 中心主任 Andrew 这就出现了一种媒介共生现象：新的媒介不断涌 Nachison将 “融合媒介”定义为 “印刷的、音频的、 现，旧的媒介又不会立即消亡，新旧媒介有一个漫 视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作 长的共存时期。l4从这个意义上来说，一段时期 的、文化的联盟 ”。 内出现多种媒介形式或者某个媒介的兴起和衰落 早在2003年，美 国西北大学教授李奇 ·高登 都是正常现象，这不足以成为媒介融合理论的现 便对不同语境下媒介融合的涵义做了六种分类： 实映照。 媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联 1．3 与媒介分化理论的矛盾 合、媒介组织结构性融合、新闻采访技能融合以及 1．3．1 进化论视角下的媒介分化理论 新闻叙事形式融合。I3J 与媒介融合观点截然相反的部分学者认为， 目前国内学术界虽然对媒介融合非常热衷， 目前应该是一种媒介分化的状态。他们的理论依 但权威定义尚未出现，很多定义更大程度上是对 据来 自达尔文的 《物种起源》的两个核心观点：进 原有定义的重新解读 。笔者认为，并不是国内学 化与分化。认为所有事物都遵循一个分化的进化 者不愿对媒介融合下准确定义，是因为媒介融合 过程，具体到媒介本身，则是用媒介的发展进化过 发展到今天依然没有呈现出稳定形态，媒介融合 程进行说明。l5或者从市场学角度进行切入，将 已经远远超出了媒介本身的优化重组，还上升到 受众细分，从而得出媒介分化的结论。l6 传媒产业竞合等更大的方面，从这个意义上说，媒