微博对舆论引导格局的新构建.pdfVIP

第 l0卷第8期 广州大学学报 (社会科学版) 2011年 8月 JournalofGuangzhouUniversity(SocialScienceEdition) 微博对舆论引导格局的新构建 王 首程 (广州大学新闻与传播学院，广东 广州 510006) 摘 要 ：微博 2007年进入 中国，到2010年 ，已经具备 了“大众媒体”的传播功能，并成功地将数 字媒体 由舆情的发酵地转变为舆情的发源地。从2010年起 ，新闻媒体纷纷开设微博 ，争发微博 ，微 博有成为媒体竞争的前沿阵地的趋势。以往的关于媒体管理 的一些规则和底线 ，也正在被记者微 博所突破。舆情事态的进程和舆论引导的格局都 因微博 的兴起而发生着深刻的变化。 关键词：微博 ；舆论 引导；变化 中图分类号 ：G21 文献标识码 ：A 文章编号 ：1671-394X(2011)08—0037-04 微博 2007年进入 中国。2009年 9月，新浪网 月23日，新浪科技公布新浪微博2010年年度 “热词 率先推出微博测试版，到2010年底 ，新浪网已有微 榜”，“亚运”位居第六。l2月31日，在新浪微博输 博用户 12521．7万人，其中活跃帐户 6500人，市场 入 “亚运”一词 ，共获得 2981019条微博。广州亚 份额高达 87％。微博建立 了关注、被关注机制，通 运会舆情研究课题组2011年完成了81期舆情分析 过用户 自己的首页访问。用户借助微博发布新 闻、 报告，共涉及 260个舆情话题，其 中微博舆情话题 转发帖子、发表评论、实时搜索信息，而且还能够多 74个 ，在这 74个话题 中，微博首发话题 41个 ，占 平台发布，进行视频播放等。和传统媒体相比，微博 55．4％。11月、l2月亚运会赛会期间，由微博作为 的互动效果好，可以直接和偶像对话；又因为具有直 舆论源形成的话题就达 60个，占微博舆情总量的 播功能，所以微博新闻的首发率也高。因此，无论是 8l％。这一组数据表 明在舆情事件 中微博正在带 政务信息公开，还是表达民意，微博都是最迅速 、最 动网络、手机等新兴媒体实现由舆情发酵地向舆情 便捷 的媒介 。2010全 国50件重大舆情 中，l1件 由 发源地的转变 。 微博首发，其突出的传播时效和舆论发酵、发动功能 2010年 10月 ，亚运安检引发舆论 的不满。 “张 正在改变着舆论引导的传统格局。 贤君 zoe”发微博称：“安检惹的祸，天啊!几时才能 排进入 !”实拍了28日早 8：36时地铁 口排队等候安 一 、 微博将网媒 由舆情发酵地 检的场景。该微博三天之 内转发了6717次，有评 变为舆情发源地 论906条 。11月 1日，公交免费、车辆限行导致地 铁出行拥堵，舆论反应强烈。新浪微博博主 “我们 由于采访权 的限制，网络媒体的新闻信息长期 爱讲冷笑话”以图文形式发文称 ：“人流分两种，一 以转发为主，在以往的舆情事件中主要显现 “发酵 ” 种是在妇科医院做的，无痛 ；一种是在广州地铁坐 功能，异军突起的微博打破了这一格局。2010年 12 的，很痛 。”@截至当天20时，被转发20671次，评论 收稿 日期 ：201105．18 作者简介：王首程 ，广州大学新闻与传播学院教授，从事新闻理论及业务研究。 ① 参见 《第 l6届亚运会舆情研究报告——20l0年舆情综述》。 ② http：／／t．sina．eom．cn／l773