旅游者媒介接触习惯对其认知目的地旅游文化的影响——以海南旅游文化传播为例.pdfVIP

维普资讯 旅游者媒介接触习惯对其认知目的地旅游文化的影晌 以海南旅游文化传播为例 ● ■志军 刘丽琼 本文拟 以海南旅游文化为例 ．研 况有效，存在性别、年龄(F=3．83．P≤． 究旅游者媒介接触习惯对其认知海 }———． — — ～ 05)与性别 ．年龄 、文化 (F--3．13．P≤． 南旅游文化 以及对其旅游动机 的影 卜 一、?～— — — — 05)交互效应。即 25岁 以下 的男性与 响，以此来为各旅游 目的地改进旅游 女性对电视 的认同度差异不大 ．但 25 文化传播提供参考，为旅游文化研究 ．【—．．．．．．．．．．．．。—．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．!!．．．：．．．．．．．．．．．．～ = 以上 的女性较男性更认为 电视有效． 提供新的视角。 朋袁 毫长 惟岖 一培 苴它叠 24岁 以下的女性文化程度越高，越认 F __=== i 面 一 为电视有效 ．而大学这一组却相反 ． 、 研究方法 图l 不同学历人群信息来源差异 男性则没有大的差异 (一)样本 的选取 表 2 大众传播媒介 的有效度 自2oo6年 6月 5 日至 12月 10 就年龄来说 ，各年龄组在网络上 电视f报纸I网络J杂志f腰友I擘校，受青l古6[行社 日，发放 自编 问卷共 382份 ．样本来 存在差异 (=l1．84，PO．O1)，30岁 以下 11354Izl90I3．o9i2．69l3O1f228 l2．53 自于上海 、北京、杭州、广西、广东、安 的人群 选择 网络 的 比例 最 多 ，为 n 订 i ■1 一 徽，辽宁、湖南等地。回收有效问卷共 37．8％，60岁 以上组选择网络 比例最 就网络而言，存在文化 主效应 364份 ，有效率为 95．29％。所有样本 少 ，仅为 9．1％。30—45岁组与 45—60 (F=4．33，P≤．05)，性别 、文化交互效 均未来过海南旅游 。其 中男性 199 岁组选择网络 的比例分别为 25％与 应 (F=9．49，P≤．05)，即文化程度越 人，占55．6％，女性 159人 ，占44．4％， 17．2％。 高，更认为网络有效。对于男性来说， 另有 6人未标 明性别 ．． 2．旅游者最关注的海南旅游文化 随着文化程度 的提高．更认为网络有 (二)问卷编制 传播渠道 效，而女性则 以大学文化组最低 ，但 通过查阅中国期刊网 1994年至 旅游者最关注通过 电视传播 的 三组相差不大。 2005年在关海南的报道 (以旅游为关 海南旅游文化，选择比例为48．2％，选 在杂志上 ，性别 (F=7．89，P≤．O1) 键词做第一次检索，再以海南海 口、 择网络的比例为40．8％．选择报纸的 存在主效应 ，女性 (均数为 2．87)比男 三亚等为关键词进行第二次检索)． 比例 为 24．7％，选择杂志 的比例 为 性 (均数为 2．56)