奢侈品消费进入中国时代.pdfVIP

NEW FOCUS新视点啦△广角 奢侈品消费进入中国时代 文／程新友 在同一天，同—座城市 在上海，全球殿堂级 炫“富”和 送“礼文化 是中国奢侈品 奢侈品牌LV(路易 ·威登)同tt~R-张两家旗舰 消费的两大动因。经济快速发展的中国，～ 店。 部分人迅速先富起来，为了加强自我认同与 此前十个月，拥有LVR-~法国LVMH集 社会认同，他们需要寻找—种提升他们身份 2011~萎 团——全球最大的奢侈品公司——与澳门 和地位的东西，奢侈品成为不二之选。通过 赌王何鸿桑一起买下—块地，盖一个奢侈品 购买奢侈品，他们把自己和其他阶层区隔开 中心。 来，获得社会的认同。 也是第一)欠。还是在上海，中国。 在中国，奢侈品市场跟送礼市场是密切 另一个中国人在这门匀三i丑速熟络起来的 相关的。没有送礼的需求，奢侈品的消费绝 奢侈品品牌GUCCI，计划在国内开设13-17 不可能成长如此迅速。 家门店，然而到2O08年年底，它在中国内地 人唐往来是中国的一个常态现象。人情 的门店数量累计也不过才十六-b-~．。 往来有两种：一种是互相送礼，基于^、情；一 让人眼花缭乱的品牌扑面而来，在北 种是单向送礼，为了讨好巴结。 京、上海、广州，在中国的众多二三线城市， 从古至今 这两方面都很发达。真正促 人们奔走相告。 进奢侈品消费的，往往是后者。—方面是有 那些标价为数万美金的手表、拎包和定 事相求，有权者和跟权力沾边的人，即和有 制西装纷纷涌向中国。 权者亲近的人，都可以享受 丰“’遇。互相送 业界甚至称，也许不用到2015年，2012 礼，礼里面是人睛；而单向送礼，礼的 中国奢侈品消费井喷 世界奢侈品协会发布数据显示，2010 年中国内地奢侈品市场消费总额达到1071乙 美元 (不包括私人]S机、游艇和豪华车)，占 全球份额的1／4，现在已经成为仅次于 日本 的全球第二大奢侈品消费国。 事实上，中国真正的奢侈品消费之路， 仅走了短短的2O年。这高速膨胀的2O年，却 创造出一个世界第二，未来或达世界第一消 费量的中国 豪“客”。 2009年，世界步入后金融危机时代，面 对西方老牌主顾们的一再萎缩，世界顶级大 牌的销售商们都适时见识到了 “中式消费” 强大的救市威力。 2010年上半年，瞄着需求强劲的中国 市场，世界顶级品牌如同发出嘶叫的跑车， 大踩油门驶向中国拓展业务，更多的奢侈品 品牌纷纷如梦初醒。 2O1 胡 28日，15 _史上头—欢 ， 68检察风云2011年第15期