为什么中国文化产品出口难——由电影《功夫熊猫2》上映想到的.pdfVIP

曼丽新视野画 豳 l 为什么中国文化产品出口难 — — 由电影 《功夫熊猫2》上映想到的 ◎程曼丽 与好莱坞梦工厂年度大作 《功夫熊猫2》上映同时出现 的，是一股抵制它的风潮 ，抵制的理 由是 ：好莱坞披着中国文 化的外衣赚中国人的钱 ，是美 国人对 中国的一种 “文化侵 略”。 据 了解 ，2008年 《功夫熊猫》在 中国上映时，一举拿下两 亿元人 民币的票房；《功夫熊猫2》上映首 日，票房便超过6000 万元 。这就 出现 问题 了：为什么国人对于美 国的 “文化侵略” 来者不拒 ，心甘情愿被 “征服 ”呢?其中是否蕴含着某些值得 我们深入思考的问题呢? 传播学中有一个简单的道理，传者所传信息的内容与受 传者知识、经验的重叠范围越大，传播效果越好 。《功夫熊猫》 的成功，恰恰应 了这个道理 。为了制作出符合 中国观众 口味 的影片，它的主创人员历时8年研究中国文化 (包括研究香港 功夫片和北京奥运会的艺术体操项 目中中国文化元素如何 能巧妙地融入影片中)，到中国采风，走访北京、山西平遥、河 南少林寺以及四川I成都 。将大量 的中国文化元素融入影片 中，为中国观众营造了一个他们仿佛置身其间的熟悉环境 。 再加上该片主创人员巧妙的构思 ，精准的定位 ，高科技的制 作以及专业化的运营，《功夫熊猫》和 《功夫熊猫2》能够赚取 高票房就不足为奇了。 反观我国的文化产品出口就没有如此幸运 了。原因是多 方面的，问题之一就出在传播 内容与受众知识、经验的重合 度上 。清华大学博士生张子轩的学位论文 《中国电视的海外 NEWSWRITING 2011,0765 i —--coT—~曼丽新视野 市场进入模式——基于节 目出 口的研究》，为 活的人物命运和神秘的宫廷生活为聚焦点，邀 我们提供 了这方面的例证。在她经调研后编制 请曾经在奥斯卡获奖影片 《木代皇帝》中扮演婉 的国产 电视节 目(以电视剧为主)海外发行地 区 容皇后的陈冲担任 “故事叙述人”，改名 《解密紫 的列表中我们发现，国产完成片的境外播出地 禁城》，在全球164个国家播出 、类似的改编还订 绝大部分是 中华文化圈或中华文化影响圈，非 《郑和下西洋》。德国ZDF电视台购得该片后 ，安 华语文化圈则很少进入。从论文提供的资料 中 排属下制作公司的签约导演按照每隔3—5分钟 可以看到 ，前者的优势是 自然形成的，靠的是拍 就有一一个兴奋点的结构重新剪辑 ，最大限度地 摄实景多，他“们 (指台湾地区和东南亚等国)拍 强化了该片对于欧美观众的吸引力。试想 一 卜， 不出来”。凭借这种天然优势 ，“国内很