浅析财经期刊市场的问题与对策.pdfVIP

维普资讯 SHANGHAIJOURNALISM ． ~ l探l索{经l纬 浅析财经期刊市场的问题与对策 口高德蒙 孙友军 性经营在所难免 另外，相对于报纸、电视而青，杂志的 财经期刊市场过度投机 版周期长、资金投入小，客观上助长 期刊界的投机 随着社会进步和发展，以及市场经济在中国的深 行为 化和普及．商业和财经在中国百姓生活中占据越来越 另外．由于经济学教育在中国启动较晚，加之罔 重要的地位，读者(包括投资经营者)希望大众传媒提 情、体制所限，对经济的研究和探索流于教条和表面。 供最丰富、最实用、最新鲜的财经资讯。同时，财经媒体 不要说普通市民．就连许多专家教授对经济学的探索 的发育程度和商业化水平太低，存在市场空白。因此， 和认识也很肤浅 而传媒从业人员中．往往是懂新闻的 自2000年升温的传媒投资热潮中，财经类媒体成为市 不懂经济，懂经济的不懂新闻，两者能够融会贯通并深 场主流。 入浅出者更是风毛麟角。以至于近几年陆续登场的L 目前，国内财经期刊不下几百种，既有 财《经》、《商 百种财经媒体．大多数既不专业，也不好看，缺乏实}甘 务周刊》、新《财富》、新《财经》、数《字财富》、竞《争力》 性和可读性，毫无特色可言。 等．多定位于高端市场和高端人群，注重财经事件和市 由于办刊心态和采编力量的限制．使得财经类期 场形势的新锐期刊，也有定位于细分市场，主要介绍商 刊整体上呈现出缺乏原创特色．高度同质化的面貌。 界纪事、商业人物、企业成败得失、经营之道、创业理财 在版式、栏 目和内容上，财经杂志初期都是直接模 方法及致富秘诀等的财经类期刊。如 销《售与市场》、 仿和克隆外国期刊．有的干脆花钱引进国际版权。个别 (IT经理世界》、环《球企业家》、《中国企业家》、创《业》、 成功者能够在此基础上进而慢慢形成fLi己的风格和特 创《业家》、理《财周刊》等。当然，还有一类属于行业期 色，但更多的期刊仍然停留在抄袭、克隆畅销杂志的水 刊，如 《国际广告》、《中国证券市场周刊》、新《地产》等。 平上，不仅仅栏目、版式摹仿抄袭，甚至连刊名都要雷 尽管财经类杂志市场热热闹闹，但这数百种杂志中，发 同 看到 《商界》火爆异常，就有了鹦鹉学 的 《中国商 行量在1O万以上的寥寥无几，广告收入更是可怜，难以 界》、《商界名家》、《商》；《中国企业家》一度成为业界品 在市场上立足．、 牌，邯郸学步的《中外企业家》、东《方企业家》纷纷出场； 虽然如此，但近年来财经期刊仍然颇受业内人士 有了畅销的销《售与市场》，定位、内容雷同的新《营销》、 和投资商的青睐，报摊上不断出现新的财经杂志．同时 成《功营销》也在市场上大行其道。还有一些杂志甚至大 也不断有杂志因无人问津而销声匿迹．形成了财经期 量使用网上和其他媒体的稿源，变成了文摘和转载。 刊前仆后继、速生速死的悲壮场面．． 财经期刊的几点对策 造成这种局面．首先是由于媒介资本过度投机的 结果。由于体制上的种种问题，目前我国媒体资源配置 改变上述局面．当前比较重要的有以下几点： 不尽合理，传媒(尤其是杂志)的行政准入门槛过高，而 1，准确定位 文化准入门槛却非常低，部分投资商和承包人看中媒 对于运作规范、相对成功的财经杂志来说，读者路 体丰厚的利润回报，纷纷购买刊号或投资媒体。但这些 线、厂商路线是二者必居其一或两者兼而有之的可行 投资商或承包人多数是投机商人和J告商，他们的文 之道 化素质往往较低，更谈不上新闻职业理想和操守。他们 读者路线是指根据刊物的阅读对象确定杂志定 只是把杂志、报纸当作拉广告的平台和工具，不敢大投 位，定位比较低端．偏重于通俗可读和密集性资讯，以 入并做大做强，只想 “捞一把”就走，因此短期行