基于CVaR准则的Newsboy型商品最优广告费用与订货策略.pdfVIP

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2017-09-11 发布于江西
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基于CVaR准则的Newsboy型商品最优广告费用与订货策略.pdf

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第32卷第4期系统工程理论与实践 V01．32．No．4 2012年4月 SystemsEngineering—TheoryPracticeApril，2012 文章编号：1000-6788(2012)04-0776-08中图分类号：F224．9；0227文献标志码：A 基于CVaR准则的Newsboy型商品最优广告费用与订货策略李绩才·，一，周永务-，钟远光， (1．华南理工大学工商管理学院，广州510641；2．浙江师范大学行知学院，金华321004) 摘要研究了风险厌恶型零售商在面对随机市场需求与广告投入相关时的最优广告投入与订货策略．通过乘法需求形式将广告投入对需求的影响引入Newsboy问题中，并以CVaR作为风险度量准则，建立了风险厌恶型零售商广告投入与订货量联合决策的随机模型；揭示了风险厌恶程度、需求不确定性以及商品本身特性对零售商最优广告投入和订货量的影响；最后通过应用实例对理论结果进行了验证分析．研究结果为零售商制订广告投入策略和相应的订货策略提供了参考．关键词Newsboy模型；CVaR；广告费用；订货策略 advertisementcostandorder for Optimal policy undertheCVaRcriterion Newsboy-type-merchandise LI Ji-cail一，ZHOUYong-wul，ZHONGYuan-guan91 ofBusiness China of (1．School Administration，SouthUniversityTechnology,Guangzhou510641，China； Normal 2．XingzhiCollege，ZhejiangUniversity,Jinhua321004，China) AbstractThestandard isbased risk withall of Newsboyproblem upon neutralityobjectivemaximizing or considerthe cost profit expectedcost．Inthispaper，we advertisementand expected minimizing optimal order undertheconditional ina whichtheretailer policy value-at—risk(CⅥLR)criterionNewsboymodel，in isriskaverseandfacesarandomdemand on theeffect dependingadvertisingexpenditure．Wjanalyse ofrisk in themerchandisenatureonthe advertisement aversion，theuncertaintydemand，and optimal investment costandorder decision．Andthenweillustra