企业无形资产营运的探索.pdfVIP

中国石油大学学报(社会科学版) 2006年8 月摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 Journal of China University of Petroleum(Edition of Social Sciences)摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 Aug.2006 企业无形资产营运的探索 陈福 喜 (胜利石油管理局 胜大集团总公司,山东 东营257055) [摘摇 要]摇 企业的无形资产的营运,既是现代企业管理的重中之重,也是现代企业管理者 更好地适应知识经济和有效地进行知识管理的必然选择。 无形资产的营运应采用延伸、融资和 扩张策略。 要重视无形资产的投入、利用、管理、保护与培育等问题。 [关键词]摇 企业;无形资产;研究;营运 [中图分类号]F273.4摇 [文献标识码]A摇 [文章编号] 1673-5595(2006)-0255-(02) 摇 摇 一、无形资产营运及其意义 即在一把名牌大伞下聚集系列产品的大家族, 所谓无形资产营运,就是指企业通过对所拥有 形成名牌的“王国冶。 实施品牌延伸,可以帮助新产 的专利权、商标权、著作权、土地使用权、商誉等各类 品顺利进人市场,减少新产品上市的风险。 同时,可 无形资产进行运筹和谋划,使其实现价值的最大增 以大幅度降低产品介绍期的促销费用,消费者会有 值。 无形资产本身具有超乎想像的价值,这是有形 意无意地将对原产品的信任感传递到新产品上。 并 资产所不能比拟的。 随着社会主义市场经济体制的 且,品牌延伸可以进一步扩大名牌的影响,增加名牌 建立与完善,企业要在激烈的市场竞争中立于不败 的价值。 如著名的品牌“娃哈哈冶,原来只生产儿童 之地,就必须创出名牌,进而保护好名牌,重视品牌 营养液,后来延伸开发了娃哈哈果奶、娃哈哈绿豆 无形资产价值,维护企业权益。 因此,企业重视并加 沙、娃哈哈八宝粥、娃哈哈银耳燕窝、娃哈哈纯净水 强无形资产营运具有以下十分重要的意义。 等系列产品,这是借“娃哈哈冶之名占领了市场,形 第一,无形资产营运能够给企业带来超额利润。 成了一个庞大的“娃哈哈冶家族。 又如长虹集团创 无形资产能给企业带来强大的增值功能,而且本身 造出“长虹冶彩电这一知名品牌,后来,又开发了长 并无损耗。 不少名牌企业无形资产价值远远高于企 虹VCD、长虹空调等其他产品。 新产品依靠“长虹冶 业的有形资产和年销售额。 品牌的知名度,很快打开了市场,并且使“长虹冶品 第二,无形资产营运有利于企业进行低成本扩 牌价值得到了巨大增值。 在国际上,著名的大公司 张,实现规模经济。 无形资产同有形资产一样,通过 一般都使用单一品牌,目的就是追求名牌延伸效应。 营运都可以实现价值增值。 企业可以将自已的知识 (二)融资策略 产权、管理优势等无形资产对外参股,或者转让,扩 就是运用无形资产的影响力和信誉度,广拓融 大企业生产规模,实现规模经济效益。 资渠道,吸引资金。 我国许多企业都成功地运用了 二、无形资产营运的策略 这一策略,特别是一些知名的上市公司,更是从资本 如何有效地营运无形资产,这是一个崭新的课 市场筹集了大量资金。 三九集团依靠其品牌和知名 题。 从国内外成功企业的经验来看,无形资产营运 度,与正大集团合资成立了“三九正大药业有限公 主要采用以下几种策略: 司冶,并在此基础上与美国花旗银行等8 方合资