关于演出营销中的公关营销方式浅析.pdfVIP

2009年三期上 kext七jiaoyujia 经济管理研究 经济管理研究 关于演出营销中的公关营销方式浅析 ——以东北二人转为例 宫雪娇孔祥梅 (北京林业大学人文社科学院北京100083) 【摘要】 演出营销是市场营销在文化领域的应用，不同于纯粹的产品营销，也不是营销手段的粗略组合。是对演出活动进行全 方位的公关营销。东北二人转出色的公关营销使其在激烈竞争的演出市场脱颖而出，满足了观众审美娱乐的需求，弘扬了中国的传 统民问艺术，是商业性与艺术性完美结合的典范。 关键词二入转演出营销；公关营销 1 关于东北二人转 类谈话节目、吉林电视台的农村俱乐部、辽宁卫视的明星转起来 作为东北的一种独特的艺术形式，二人转已有近三百年的 等；关于二人转历史现状还有演出经典视频的网站也纷纷建立。 历史，它扎根于老百姓的普通生活，从田间地头到央视舞台， 2．3独特的形象营销。公关营销的目标是为了创造品牌 “宁舍一顿饭，不舍二人转”。到了上世纪50年代，二人转这个 形象的无形资产，给予消费者品牌的观念，达到情感上的营销， 名字首次在新中国的文艺界得到承认，它终于获得了正式的身 建立一种品牌的认同感与归属感。而当艺术活动作为产品进行 份和合法生存的空间。提及东北二人转，就不得不提到中国的 公关营销的时候，这种品牌观念就成为精神层面上的欣赏情趣 “小品王”赵本山，身为国家级非物质文化遗产东北二人转的传 与形象认同。而每一种艺术形式都具有代表了所在地区和民族 承人，他将东北二人转重新带回到发展的巅峰。2001年为了扭的特征，不仅仅是演出形式，更重要的是其内在的涵养与意义。 转东北二人转的低谷局面，赵本山和时代商报发起了首届赵本 2．4深入的文化营销。成功的市场运作将二人转打造成 山杯二人转大赛，不仅让二人转起死回生更是开发了赵本山的 雅俗共赏的艺术品牌，其自身的历史文化内涵的整合与提升是 商业价值。随后“绿色二人转”理念的提出，刘老根)的央视热 具有更深远的意义。 映，辽宁民间艺术团的成立，刘老根大舞台的营业，推出了一大 在传统民间艺术传承方面，隶属于辽宁大学的本山艺术学 批二人转的演员，创造了二人转的知名品牌。 院结束了辽宁省没有二人转学校的历史；2004年长春师范学校 2东北二人转的公关营销方式 增设“二人转”专业，草根二人转成为高等学府的正规课程；辽 东北二人转市场火爆，流行大众民间，走上艺术舞台，不仅 宁新民市的辽宁省青少年爱国主义教育基地．民粹园中的二人 是其独特的艺术魅力，更重要的是在于营销方式恰如其分，在竞 转展厅，沉淀的是民间艺术的珍贵传统；2006年“东北二人转” 争激烈的演出市场中将二人转的艺术价值与商业价值相统一， 名列国务院公布的第一批国家级非物质文化遗产名录中。 满足观众的审美娱乐需求，成功地提升了二人转的品牌价值。 在文学研究方面，二人转不仅受到广大群众的喜爱．而且还 2．1基本的营销定位。东北二人转演出营销是运用传统 受到专家学者的关注。北京的王朝闻、上海的余秋雨、辽宁的乌 的市场营销理论方法，来挖掘整合二人转内在的艺术价值，立足 丙安、彭定安等学者．都评论过二人转；东北的二人转专家、知名 传统剧目，运作商业包装，按照观众的文化消费需求和演出市场 作家，陆续出版了二人转论著，有王兆一、王肯的‘二人转史 现状来制定演出方案，满足观众的文化欣赏需求。 论，霍长和、金芳的二人转档案》，马秋芬的到东北看二人 首先，二人转有明确的市场定位。作