论包装策略在品牌记忆唤起中的意义.pdfVIP

第35卷 第2期 包装工程 2014年01月 PACKAGINGENGINEERING 7 论包装策略在品牌记忆唤起中的意义 季荣 （盐城工学院，盐城 224051） 摘要：目的目的研究塑造品牌形象和提高品牌美誉度的方法。方法方法 分析了包装策略与品牌记忆度之间 的关系，然后以包装的造型、参与性、情感性为主线，探讨了在加深品牌记忆过程中的多种包装策略手 法。结论结论 得出了品牌记忆度与产品二次消费的关系，提出了在产品包装中恰当地运用包装策略能从 根本上加深产品印象，唤起消费记忆，促进多次购买，从而塑造良好的品牌形象。 关键词：品牌；品牌记忆度；包装策略 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2014）02-0007-05 On the Significance of Packaging Tactics in the Memory of Brand JI Rong （Yancheng Institute of Technology ，Yancheng 224051 ，China） ABSTRACT ：Objective It studied the method to build the brand image and enhance the brand reputation. Methods Firstly it analyzed the relationship between packaging tactics and the degree of memory ，with packaging modeling ， participatory ，affective as the main line ，discussed a variety of packaging tactics approach in the process of deepening brand memory. Conclusion It concluded the relationship between the degree of brand memory and the secondary consumer of brand ，put forward the appropriate use of packaging Tactics in the product packaging can deepen the product impression ， arouse the memory consumption ，promote multiple purchases ，so as to mould good brand image. KEY WORDS ：brand ；degree of brand memory ；packaging tactics 品牌记忆度是衡量消费者品牌认知度的一个基本 根植于消费者的记忆深处，那么它被回忆的概率和被 [1] 指标，它是品牌被回忆的概率与被回忆速度的乘积 。 回忆的速度就会大大增加，换言之，消费者就会对品 从“品牌的记”到“品牌的忆”需要经历识别、保持、再 牌的整体形象产生信赖感，品牌就很难被市场所淘 认、回忆4个过程，这种记忆往往是以一种隐性的方 汰。当然，并不是消费者所看到过的品牌包装都能在 式根植于消费者的脑海深处，一旦品牌的这种隐性 消费者心中产生深刻的记忆。在品牌广告的众多形 记忆被触发或者被唤醒，就能从根本上拓展品牌形 式中,包装因为直面消费者，所以能有效帮助品牌迅