试论媒介产品的市场营销策略.pdfVIP

维普资讯 新闻界 ISSN1007-243820o8年第1期-2oo8~-2R PressCircles ISSN1007-2438 No．12008．Feb．2008． 试论媒介产品的市场营销策略 陈迹 (广东商学院人文与传播学院，广州510320) 摘要 媒体采取有效的市场营销策略是在 日趋激烈的传媒市场竞争中获胜的制胜法宝 。本文试从内容、发行、广 告三方面结合媒介经营实践分析媒介产品的市场营销策略，探讨媒体求得生存的空间与发展机会的思路。 关键词 关联延伸 双头版与索引市场细分 整合营销 中图分类号 G206 文献标识码 A OntheMarketingStrategiesofMediaProducts Chenji (SchoolofHumanitiesandCommunication，GuangdongBusinessCollege，Guangzhou510320) AbstractAneffectivemarketingstrategyisakeyofrmediatosum veintheincreasinglynitensecompetitionofhte mediamarket．Thisdissertationanalysesmarketingstrategiesofmedium productrfom suchthreeperspectivesas content， defiveryna dadvertisement，attemptingtoexploreroom forsurvivnignadopportunityofprospering． Keywords relativeextension double一~ontnadindex marketdifferentiation conformiytmarketing 在制定正确媒介战略的前提下 ，媒介产品营销策略的 书的出版 以及与电视频道的合作等等”。①受众关注媒介产 研究就是具体实施战略，实现媒介盈利的必不可少 的一个 品的品牌，正是其关心媒介产品内容品质的体现，内容为王 部分。本文拟从 内容、发行、广告三方面出发 ，挑选出比较有 的本质永远不会改变。关联延伸策略的实施前提是延伸的 代表性的策略进行分析。 产品必须保证其 内容的品质 。而反过来说，如果媒介集团一 味冲着做大而盲 目扩张，没有注意延伸 的关联性，那么失败 一 、 转变思路 内容为王 的教训则是惨重 的。 2．互动策略 内容为王既是衡量传播活动是否成功的内在定律 ，也 无论在理论上还是市场 的客观要求 ，还受众 以主动权 是媒体获胜的法宝。它不仅仅指单纯的生产 内容，还包括 了 能够在当今这个被称作影响力经济 的媒介经济竞争 中媒体 广义上 的内容扩张和整合 。一方面 。对 内容的进一步挖掘 ， 必须紧握的一个重要理念。尤其是网络时代的到来，传受者 获得更多的附加价值 ，扩大影响力 ；另一方面 ，使 内容更容 界限 日渐模糊 ，受众主体性空前突显 ，他们也需要话语权 ， 易被接受。媒体担任 的．是一个信息整合 的角色，以信息 内容 在社会上发出自己的声音。就广东的媒体而言。电台率先开 为主 ，表现形式为辅 ，生产 出属于媒体 自身的有特色的产 发短信互动这