全新媒体时代，要求更严格的自律--在美国学习访问的报告.docVIP

全新媒体时代，要求更严格的自律--在美国学习访问的报告 　　人类的生活正在被各种形式的社交网络影响，从“脸谱”到人人网，从“我的空间”到开心网，从“推特”到新浪微博……各种各样形式的社交网络不仅改变了人与人之间的沟通方式，也改变了媒体传播的方式。世界各国的各种媒体纷纷创建了自己的社交网络传播“阵地”，通过Web 2.0在新闻时效性以及传播效果方面争取受众最大化。 　　2011年2~5月，笔者参加上海市对外传播高级采编人才美国培训班。学习培训之余，还走访了路透社华盛顿分社、CNN、《时代周刊》《华盛顿邮报》等近三十家媒体单位，对于美国全新媒体环境有了一点感受，对社交网络环境下美国新闻从业人员的自律以及新闻媒体的规范做了一些了解。 　　一、全新媒体环境 　　1. iPhone和iPad 　　在美国参观学习时，听到最多的单词大概就是iPhone和iPad了。与我们交流的记者、编辑、新闻学老师……似乎人人都成了“苹果”公司的推销员，弗吉尼亚大学的老师给我们上第一课时，第一个问题就是谁在用MAC电脑、谁在用iPhone和iPad；华盛顿地区大部分记者现在都不交换名片，要彼此认识，只要将两部iPhone靠近，各自的信息马上传送到对方手机上；《华盛顿邮报》的编前会上，许多编辑直接用iPad作会议记录，并传送到报社内网，供未与会的同事传阅。 　　美国报业协会更是分析出使用不同媒介获取新闻的人与他们感兴趣的新闻类型：手机——想及时了解新闻的人，报纸——想深度阅读的人，iPad——既想及时了解新闻又希望获得深度阅读的人。 　　订阅和广告是媒体收入的两大支柱。在以iPad为代表的平板电脑上，媒体广告价格虽然不及纸媒，但已明显高于网站。据美联社报道，万豪酒店在《今日美国》报投放广告，同样是1000次浏览，付给报纸103美元，网站仅10美元，而iPad版则是50美元。高广告价格的背后是高点击量。大通蓝宝石信用卡总经理瑞利说，该公司投放到传统媒体的网站广告只有0.1%的受众点击率，这一数字在iPad上是15%。 　　2.“脸谱”模式 　　除了iPhone和iPad，我们在美国听到最多的应该就是“脸谱”（Facebook）了。经常浏览国外媒体网站的人都会注意到，每篇报道最后都会有两个很小的图标，“F”代表Facebook，“T”代表Twitter（推特），让用户可以一键转发到这两个美国目前最红的两家社交网站。 　　为什么“脸谱”能成为互联网有史以来最大的金矿？原因就在于它的每个用户都会自愿地、详细地、定期地填写或发布个人身份和喜好，而好友或陌生人可以通过相似的爱好取得联系；处于登录状态的用户访问“脸谱”“生态系统”中的其他网站时，都会以“脸谱”账号的身份出现，并且告诉这些网站自己是谁、喜欢什么以及有哪些好友、这些好友的爱好是什么。这就使得“脸谱”能够以个体级精确度向全世界所有地方、所有人投放精准的广告。对于如今越来越要求精准、细化投放广告的广告商来说，“脸谱”无疑让他们的钱花得更加物有所值。 　　3.全媒体记者 　　随着“脸谱”、“推特”等自媒体以及iPhone、iPad等智能终端被广泛应用，原先预想中的“全民记者”并没真正在美国诞生，取而代之的是专业的全媒体记者。 　　美国新闻业发达，媒体竞争激烈。我们去美国之前，一直认为，但凡有新闻，一定是所有媒体齐出动抢新闻。可是实地走访后才发现，不同介质的传统媒体之间、大小媒体之间，普遍存在合作关系。比如，WTOP作为华盛顿当地电台，经常会邀请市政官员做直播访谈，WTOP会将访谈内容提供给ABC7电视台；作为交换，ABC7会将自己堪称专业级的天气预报与WTOP分享。而华盛顿乃至全美政治分析最权威的《华盛顿邮报》也鼓励自己的资深记者给CNN、ABC等全国性电视新闻台做实况连线，甚至还专门在报社辟出一角，布置成简单的电视演播室，让记者可以随时随地通过卫星上电视直播。 　　当我们问及原因时，《华盛顿邮报》助理总编Peter Perl很直白地说，在现在这样资讯发达的时代，抢独家新闻很难，必须发挥自己长处，并以最小的代价让更多的受众了解。那么，媒体之间互相分享变得至关重要。因此，WTOP的录音棚也好、《华盛顿邮报》的演播室也罢，只要与别人分享的新闻内容，其背景上无不打满自家报纸或电视台的LOGO。也因此，报纸记者上镜、广播记者写稿、电视记者进录音棚都已是驾轻就熟。 　　我们在访问中发现，无论是传统媒体记者还是博客记者，配备了iPhone之后都变身成为摄（摄像或摄影）、录（录音）、写（文字）一体的全能记者。而作为新媒体时代的全能记者，更为深刻的特征是：必须掌握“推特”、“脸谱”体（或网站体）以及报纸新闻（或电视新闻）体新闻的写作。 　　所谓“推特”体新闻即为一句话