北京和合策划：泰田服装品牌营销提案.ppt

品牌整合传播 整合品牌传播的首要价值，在于提供一种全过程的管理，用以协调品牌资源，维持和促进企业发展。 战略的审视 科学梳理 系统传播 和合提供： 价值因素 期望客户 品牌创意 品牌认知 品牌角色 传播平台 媒介应用 媒介组合 品牌评测 创新 创新观念 创新管理 创新团队 创新模式 创新营销 创新运作 创新资本 品牌 品牌定位 品牌形像 品牌文化 品牌运营 品牌推广 品牌传播 品牌价值 品牌运营 利用品牌这一最重要的无形资本，在营造强势品牌的基础上，更好的发挥强势品牌的扩张功能，促进产品的生产经营，使品牌资产有形化，实现企业长期成长和企业价值增值， 增值性 持续性 延伸性 和合提供： 知名度测评 认知度测评 忠诚度测评 品牌联想测评 品牌资产检核 品牌运营手册 创新 创新观念 创新管理 创新团队 创新模式 创新营销 创新运作 创新资本 品牌 品牌定位 品牌形像 品牌文化 品牌运营 品牌推广 品牌传播 品牌价值 品牌价值 品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。 基业常青 卓越杰出 和合提供： 横向合作策略 品牌延伸策略 渠道渗透策略 品牌文化应用 价值提升策略 创新 创新观念 创新管理 创新团队 创新模式 创新营销 创新运作 创新资本 品牌 品牌定位 品牌形像 品牌文化 品牌运营 品牌推广 品牌传播 品牌价值 和合可以提供的服务： 企业文化手册 企业发展战略 产业调研报告 产业链规划 产品线策略 工作总流程 其他管理制度 议事规则 汇报制度 会议与制度 沟通管道 决策机制 合作策略 管理理念 工作进程控制 员工招聘手册 员工行为手册 绩效考核办法 员工培训手册 员工晋升手册 组织架构 员工激情调动 员工情绪宣泄 员工关爱 党群关系 商业模型 核心竞争力 产品诉求点 产品卖点 赢利模式 招商手册 会员手册 媒介策略 推广手册 招商策略 陈列手册 选址策略 经销商评估 环境手册 运营手册 资本运营手册 品牌哲学 品牌情商 核心价值定位 品牌理念 消费者定位 品牌溯源 品牌定位 渠道定位 品牌文化手册 品牌故事书 品牌微电影 吉祥物与代言 品牌文化塑造 环境形像 业绩形像 社会形像 员工形像 产品形像 CIS系统 VI手册 SI手册 BI手册 MI手册 推广策略 推广手册 媒介策略 价值因素 期望客户 品牌创意 品牌认知 品牌角色 传播平台 媒介应用 媒介组合 品牌评测 知名度测评 认知度测评 忠诚度测评 品牌联想测评 品牌资产检核 品牌运营手册 横向合作策略 品牌延伸策略 渠道渗透策略 品牌文化应用 价值提升策略 还可根据企业需求，量身打造更多服务内容 战略统筹——邓 润 策划统筹——张媛媛 创意设计——沈文峰 行政统筹——姚利福 业务统筹——李建民 文案统筹——钱 涛 主 讲——邓润 北京和合沃润国际品牌策划有限公司 2012年7月 营销策划提案 命题： 泰田想做什么 创造服装行业新传奇 推动服装行业新革命 打造服装营销新标准 创服装行业百年品牌 创新是关键 品牌是使命 围绕百年品牌规划全局工作 破题： 泰田应该如何去做 创新： 创新观念 创新管理 创新团队 创新模式 创新营销 创新运作 创新资本 品牌： 品牌定位 品牌形象 品牌文化 品牌传播 品牌推广 品牌运营 品牌价值 持续性可发展规划（百年品牌） 可控的因素——自我可控，建设自我管理、自我发展、自我复制系统 不可控因素——市场、环境、政策、资本等均不可控，建设不可控因素应对机制 解题： 具体实施方法 创新 创新观念 创新管理 创新团队 创新模式 创新营销 创新运作 创新资本 品牌 品牌定位 品牌形像 品牌文化 品牌运营 品牌推广 品牌传播 品牌价值 创新观念 观念就是企业文化，以回馈感恩的企业文化精髓，开创百年品牌传奇 聚才 聚气 聚财 散财 分气 养才 担当社会责任树立企业形象 成就知名品牌 开创百年企业 来自社会 感恩社会 和合提供： 企业文化手册 企业发展战略 产业调研报告 产业链规划 产品线策略 创新 创新观念 创新管理 创新团队 创新模式 创新营销 创新运作 创新资本 品牌 品牌定位 品牌形像 品牌文化 品牌运营 品牌推广 品牌传播 品牌价值 创新管理 管理是秩序的保障，稳定是发展的基础。只有好的管理才有好的秩序，才会给企业创造一个稳定的发展环境。较高的管理水平，可以保持企业的计划性、全局性、实时性和稳定性，企业能够做到有效地