媒介融合时代信息流动模式、分众化传播及媒体对社会凝聚力的影响.pdfVIP

媒介融合时代信息流动模式、 分众化传播及媒体对社会凝聚力的影响 靖 鸣 臧 诚 内容提要 媒介融合是 当今传媒学界和业界最 传播效果模式在媒介融合时代发生的演变把握 为关注的话题之一。本文利用数学模式直观地 得亦不够充分，相关的研究也 比较少。事实上， 展示和分析了媒介融合时代大众传媒运行 中出 随着媒介融合进程的加快和新媒体技术的发展， 现的三方面重要 变化 ：媒体多种信息流动方式 大众传媒单向传播的格局有了巨大的改变，信 相继 出现 ，彼此之 间联 系紧密；受众分化趋势 息的流动方式更加多样化，受众分化也 日趋明 日益 明显 ，分众化传播 策略被媒体广泛运用； 显，大众传媒对社会的整合效应和分化效应均 大众传媒对社会凝 聚力的影 响变得更为复杂， 有所增强，这一切都应该引起我们足够 的重视 。 媒体对社会的整合效应和分化效应均有所增强。 一 、 媒介融合催生信 息流动模式 的 通过对这些变化地揭示，笔者希望业界和学术 嬗变 界能引起应有的重视，并根据实际情况进行积 极 的应对 (一)媒体信息流动的基本模式与分析 有关大众传播信息流向的模式研究，目前 随着科学技术和媒介技术的不断进步，媒 比较能得到传播学界推崇的是两位荷兰 电信专 介形态从原来的报纸、广播、电视到如今的网 家博德维克和范 ·卡姆 (1982年，1986年)提 络、手机等等亦不断发生新的变化。而随着数 出的信息流动模式。[2他们描述了大众传媒四种 字技术的成熟和网络技术的普及 ，原来泾渭分 基本的信息传播方式，并显示了这些方式是如 明的媒介之 间正悄然兴起一场新的融合革命， 何相连的。 即媒介融合。媒介融合的出现标志着媒介融合 如图 1所示的信 息传播方式是 “演讲方 时代的到来，随之而来出现的一系列情况和 问 式”，这种 “演讲方式”的信息流动模式呈现一 题引起学界的高度关注和重视 。早在 2003年美 种 “一个中心同时向多个边缘接受者发布信息 国西北大学教授李奇 ·高登便根据传播语境下 的状态”。这种信息流动模式在传统媒体时代是 “融合”所表达的含义归纳了当时存在的五种媒 非常常见的，它呈现出以下特点：一是 “点对 介融合的类型，分别是：所有权的融合、策略 面”的泛传播；二是单向性较强，受众缺乏必 性融合、结构性融合、信息采集融合和新 闻表 要的反馈机制；三是受众之间的独立性也较强， 达的融合。国内学者陈浩文在一系列研究基础 呈现一个个孤立的个体，之间缺乏必要的沟通 上，将媒介融合分为 “组织融合、资本融合、 和联系；四是发送者或 “中心”控制着传播的 传播手段融合、媒介形态融合四个阶段”_lJ，其 时间与空间。以往的广播、电视媒体发布的新 他一些中国学者对于媒介融合的研究，更多侧 闻信息都呈现出这种状态。笔者认为，可以说 重于对国外理论的评价和媒介融合实践操作中 这种信息流动方式在传统媒体时代是最主要的 案例的分析 ，以及对于未来前景的展望，研究 信息流动方式。 的视野尚不够开阔。此外，国内学界对于大众 如图2所示的信息传播方式是 “对话方 34 口