商标与商誉关系的再思考——由“王老吉”商标的法律纷争说起.pdfVIP

商标与商誉关系的再思考 ——由“王老吉商标的法律纷争说起 徐聪颖 内容提要：尽管商标与商誉在经济生活中具有密切的联系，但二者既非不可分离，也不存在“主 仆”关系，而应当是两种交互影响的竞争性资源。就目前闹得沸沸扬扬的“王老吉”商标纠纷来说， 如果加多宝公司今后真的无法继续使用“王老吉”商标，那也绝不意味着其之前辛苦创建的商誉将因 此被广药集团所无偿攫取。对后者而言，其在这场纷争中的“不劳而获”仅体现为，借加多宝公司之 力令“王老吉”商标获得了突出的显著性以及El益强大的识别功能。 关键词：商标商誉商标权 thereisaclosecontactbetweentrademarkand ale Abstract：Although goodwill，theyindependent resourceswhichaffecteach otherwords．itiSnot or competitive other,in inseparablesubsidiaryrelationship betweentrademarkand LaoJi”trademarkwhichis noticed goodwill．Inthe‘Wang dispute widely byall阳rties， if‘JiaDuo callnotcontinueto LaoJi”trademark．thatnot does Yao” Bao”company use“Wang mean‘Guang willseizethe which to“JiaDuo articleholds group goodwillbelongs Bao’’companyfreely．This that‘Guang to unearnedbenefitsiscluethat“JiaDuo LaoJi’trademarkmol-e Yao”group’S Bao”companymakes“Wrang distinguishing． KeyWords：trademark；goodwill；trademarkright 引言 题进行全面考量，以免任何一方从中获得本不该 属于他的利益。 2012年上半年，一起与“王老吉”商标有关 本文认为，引发上述争论的关键在于，究竟 的法律纷争引起了知识产权法学界的广泛关注。 该如何看待商标与商誉的关系?一直以来，法学 在这起事件中，作为“王老吉”商标的被许可使 界的主流看法是，商标与商誉之间体现的是一种 用方，加多宝公司斥巨资对该商标进行了全方位 “表里”关系，商誉是商标的“灵魂”，商标纷 的推广和营销宣传，却因为商标许可使用协议的无 争的公平解决必须围绕商誉的保护展开。但这一 效而面临无法继续使用该商标的不利后果。④由此 逻辑所面临的困境是，在复杂的商业环境下，商 产生的问题是，令加多宝公司失去继续利用“王