上海纺织服装展览项目策划书毕业论文.doc

附件1.1 毕 业 论 文（设计） 论文题目：上海纺织服装展览项目策划书 学生姓名：于 思 尊 学 号：1103030119 年级专业：二○一一会展策划与管理专业 指导老师：孙 歆 系 别：人文艺术系 湖南·长沙 二O一四年三月  目 录 1前言····························2 2上海纺织服装展览公司的简介和现状········3 3上海纺织服装展览会的项目策划·······3 3.1成立策划小组······························3 3.2进行市场调研········································3 3.3决定会展策略···················································4 3.4制定媒体策略···········································5 3.5制定设计策略············································6 3.6制定预算方案···································6 3.7资料整编入库················································7 4 要解决的问题·····································8 5 提出的建议··············································8 致谢··············································9 上海纺织服装展览项目策划 作 者：于 思 尊 指导老师：孙 歆 (湖南信息科学职业学院人文艺术系11级会展策划与管理，长沙 410151) 摘要：项目可行性：在我国服装业大发展时，各种服装产业竞相而出，办展的的不在其数，怎么样能办好一个展览是策划的项目的关键所在，本次会展是做品牌服装，具有品牌效应，从市场供求和需求来看，此项目是具有可行性的。 展位定位：我们初步给展位定位，并做出相应的策略和计划。在举行会展时要考虑当地的市场，当地的经济条件和当地文化特色，这样有助于展会的举行。 市场分析：在做一个项目策划时要考虑可行性，一般会使用swot分析法来判断市场，从而确定方案是否可行，在建立可行性之后会进行经济效益和社会效益的分析，从宏观的角度来评价回赞项目的可行性。 方案策划：做完可行性分析就是项目执行方案的策划与制定了，这部分主要包括资金筹措方案，招展招商计划，宣传推广计划，服务供应商选择，人员安排计划，现场服务与管理计划等。 经费预算：一般做一个会议或者会展活动都需要项目经费预算，会展的各项费用，可分为固定费用和可变费用。 关键词：服装展览公司背景 展会品牌识别策略 创造差异化优势 树立品牌形象 展会活动策划 经费预算 1 前言 上海纺织服装展览公司是上海著名会展公司之一，专做纺织服装会展，主要做品牌服装展会，比如 ： Gucci，CK，DG，Boss，Diesel, 纺织服装展览会自2004年至今已成功举办了9届展会，展商及买家规模逐年上升，2012纺织服装展会规模提升逾30%男装 女装 童装 品牌服装 运动服装 皮革服装 羽绒服装 设计师品牌配饰：围巾 披肩 帽子 腰带 包袋 饰品展位费用标准 价格 面积 配置标准豪标价格 25000元/个 　面积18平米配置（3M6M）地毯、围板、楣板一套（位于边角的展台为2套楣板）、问讯台1个、折椅3个、纸篓1个、射灯四盏、电源插座1个 标准特装价格1800元/平米 面积36平米起 配置光纺织高职高专十一五部委级规划教材?纺织服装外贸函电 本论文是在指导老师孙歆老师的悉心指导下完成的，感谢老师能细心看完论文并指出错误的地方，使我的论文更加完善，感谢老师的不辞辛苦。