帝泊尔茶推广案.pptVIP

品牌 Branding | 公关 Public Relations | 广告 Advertising | 传媒｜Community college Media 天降 “剩脂” 帝泊洱【减压奥运会】１００名体验者大征集 帝泊洱是什么？ 是茶？ 不同于一般的茶，它是凝练出的即溶性普洱茶珍，健康营养１００%可吸收 是药？ 不是药，它是依托天士力生物医药技术精萃的天然、安全、可靠，具有超强医疗价值的时尚茶品 是保健茶品？ 是的，它是纯天然时尚健康茶品，能暖胃除浊，调节代谢，使身体远离亚健康状态。 谁是帝泊洱茶珍的目标客户？ 定价定市场，目前来看------- 帝泊尔的目标群体应该是： 年龄：在26-48之间; 年收入：在5-20万之间； 职业：是由高级白领、金领、大学教师、医生、行政事业单位骨干、社会自由职业精英等群体构成； 文化层面：大专以上，大都受过良好教育或职业培训； 生活层面：理性有主见，重视家庭亲情、乐于交友，积极自信，重视健康及社会公益活动； 活动场所：体育场馆、健身会所、室外公园、图书场馆等 这一消费群体的生活状态的怎样的？ 消费价值需求点切入—— 除了工作，他们更关心什么？ 由于这群人属于城市中产阶级群体，城市节奏不断加快，正是年轻力壮工作上挑担子的时候，普遍感觉到工作压力较大，70%都处于亚健康状态，(其中轻度患者约占40%，慢性患者约占30%)，所以收入增加的同时，生活品质也是他们所关注的。 关注亚健康 帝泊洱的核心价值是什么？ 无论是品牌情感还是产品利益，消费者最关心的是能为自己带来的使用价值！ 营养——不是帝泊洱的唯一； 健康——概念有点泛化，不够鲜明； 美容——不是帝泊洱的独有； 超强降血脂——才是非一般茶品所能比拟的； “减压降血脂，远离亚健康” 　才是帝泊洱茶珍与众不同的价值所在—— 帝泊洱的传达策略 我们认为：功能性的产品，诉求越单一越好，最好的方式是让其切身尝试产品的卓越功效，通过活动影响力，建立起帝泊洱茶珍＝解放亚健康，减压降血脂的直线联想 如何能最直接鲜明的传达这一价值点呢？ 我们的方式： １、搭奥运快车，发起一场“城市减压运动会”吸引目标群体参与进来； ２、请亚健康患者集体讨论，分享减压心得更容易被大众认可； ３、通过切身体验，建立专业的数据对比，理性证明帝泊洱的卓越品质。 推广主题： 天降 “剩脂” 帝泊洱【减压奥运会】１００名体验者大征集 主题释义： 天降 “剩脂” 帝泊洱【减压奥运会】１００名体验者大征集 天－天然、安全； 降－降临、功能价值； 剩脂－多余的血糖、血脂； 减压奥运会－减压，解放亚健康！ 活动概略： 通过线上交流探讨减压、降脂的经验分享与线下趣味性健康运动竞赛的方式，集中征选出１００名健康体验者，免费试用帝泊洱产品３个月，将取得的试用结果再通过体验者的口碑与媒体炒作、放大，达到销售及建立品牌认知的目的。 活动流程： 活动全程分三个阶段执行推广—— １、网络征集，评选； ２、现场竞赛征集，评选； ３、线上、线下体验者分享、传播。 宣 传 预 热 线上、线下报名 领取活动规则 身体状况及减压见解上传 网络支持票选前100名 场选出３－５名体验者 亚健康专家团现场咨询 现场减压运动竞赛评选 入选者相关指标测试 现场体验分享试用感受 体验前后效果理性指标分享 天降 “剩脂” 帝泊洱【减压奥运会】１００名体验者大征集 【现场活动内容】 现场活动构成 １、亚健康专题咨询； ２、亚健康状态体检； ３、现场销售展示； ４、趣味减压竞赛活动； 亚健康专题咨询 现场由营养专家，保健专家、心理专家，运动健康专家组成专业咨询团，免费为目标受众进行身心健康方面的生活咨询。 亚健康状态体检 现场由专业的健康管理体检设备，免费为受众进行体检测试，并特别为入选帝泊洱健康体验者建立亚健康各项指标档案，以方便试用产品后做出实际对比验证。 现场销售展示 活动现场设产品展示区、产品销售区，产品品尝体验区，由专业工作人员进行产品介绍咨询并适时进行产品体验及优惠销售，通过品尝、咨询直接促进推广销售。 减压奥运竞赛项目 目地： 通过趣味性、参与性、互动性极强的减压娱乐活动设计，让消费者将帝泊洱茶珍与健康与解放亚健康的内在价值相联系，实现一种健康快乐的情感体验！ １、加油单车 ２、趣味保龄球 ３、亚健康知识有奖问答 ４、攀岩 ５、投篮 ６、幸运飞镖等 减压奥运竞赛项目 １、加油单车 方式： 现场摆放帝泊洱形象包装后的五组加油单车，选手在骑单车时，根据自己骑得速度使帝泊洱瓶依次亮灯，瓶子会随着速度的快慢上升或下降，当速度打到顶峰时，帝泊洱瓶的灯就会全亮； 规则： 帝泊洱瓶从1到10依次设计，本环节分值10分，选手有三次机会，亮灯从1分到10分，计入最高次成绩； 时间： 活动分上午、下午共二场，上