2013年家电企业高层战略决策.pptVIP

中国市场调查研究中心 中国市场调查研究中心 * * 2013年家电企业高层 战略决策 -----中国市场调查研究中心 国家政策 家电行业状况 企业战略 目录 国家政策 2013年家电行业将面临政策真空期，将增强家电行业的刚性需求 -- 未来城镇化建设、居民收入提升将拉动家电需求 2013年政策真空期 2013年1月底“家电下乡”将正式终结 到5月底“节能补贴”政策也将终止 国家继续出台扶持家电产业新政的可能性小 2012年6月出台的“节能补贴”没有达到刺激作用 政策劣势 政策优势 未来城镇化建设增强了家电的刚性需求 城镇房地产成交量加大，落成505万保障房将拉动家电需求 农村居民转城市化，形成了家电的刚性需求 三四级城镇及农村市场的需求和城市更新换代需求近一步加大 人均收入提升，消费升级 家电配置更为全面，保有量增加 提升生活品质推动高端产品需求增长 海外需求受美国房地产市场复苏，表现有望好于内需 政府有望推出新政促进消费 节能补贴新政初步见效，2013年5月份到期，预计可能会延期 政府透露信息将促销费推出其他惠民政策 家电行业发展方向 行业由高增长向稳健增长转变，刚性需求至未来白电仍有增长空间 -- 高端家电空间是未来家电行业的机会 未来发展趋势 空调 冰箱 洗衣机 8.3% -7.8% 3.5% 更新需求 刚性需求 单位：万台 2013年市场需求预测 2013年白电行业增长预计 行业由高增长=稳健增长转变 政策刺激消费，更新需求逐渐得到释放 刚性需求成为主导，未来将以结构性增长为主 中高端家电有更大增长空间 日系家电集体衰落，中高端市场出现空白 目前主要消费群体集中在80后，消费观念升级，中高端产品更受关注 渠道完善助推行业盈利能力 家电企业渠道结构不断完善，逐渐形成家电连锁、专卖店经销商、电商、百货等多种渠道并存 对连锁卖场依赖度降低 家电行业费用率下降，高端产品比例提高，利润空间增大 国际市场开发全面提速 国际市场对中国企业贡献率将越来越高 部分企业如：青岛海尔、格力电器、TCL多媒体等率先突破40% 家电市场状况 家电发展方向更趋向于品牌集中化和高端化 -- 渠道改革向多元化发展 消费需求升级，高端需求趋势上升 神经网络技术（神经网络模糊控制技术）在未来家电商开始逐步应用 具有学习能力能够在运行过程中存在外部环境差异、内部零件损耗及用户使用习惯等问题进行收集和分析 品牌集中度提高 朝多种智能化、自适应进化、网络化三个方向发展 智能家电行业费用率下降，高端产品比例提高，利润空间增大 渠道面临变革 对连锁卖场如国美、苏宁等依赖度减弱 电商等新兴渠道拓展成为最未来的发展趋势 多种渠道如：家电连锁、专卖店经销商、电商、百货等并存 家电发展方向 渠道变革四大特点： 传统渠道受到冲击开始转变模式 其过去野蛮式的扩店方式转向提高单店效益的精细化发展模式 开始向非家电行业扩张 多种新兴渠道抢占市场 电商、专卖店、百货店等渠道模式迅速增长 社交媒体、电视购物、建材市场、家居卖场等渠道也通过多种形式开始抢占市场 主要在二三级及农村市场 区域连锁逐渐形成优势 依靠当地区域优势一大批区域连锁营运而生 如：江苏汇银、深圳顺电、山东三联、福建东南等 企业自建渠道 依靠自建渠道深耕三四线城市成为主要趋势 社区店继专卖店之后将成为家电企业新的自建渠道模式 家电技术发展方向 2013年家电集中在智能方向，体现了云技术和人机互动功能 -- 冰洗更强调低碳绿色，电视则强调UHD超高清、3D等功能 家电更智能，了解主人心 神经网络技术（神经网络模糊控制技术）在未来家电商开始逐步应用 具有学习能力能够在运行过程中存在外部环境差异、内部零件损耗及用户使用习惯等问题进行收集和分析 智能系统人机互动 朝多种智能化、自适应进化、网络化三个方向发展 智能家电行业费用率下降，高端产品比例提高，利润空间增大 云技术让家电一体化 三星一款TangoView的吸尘器使用平板电脑作智能控制，由平板电脑遥控其工作 受短信预约咖啡机也成为一种未来的智能产品 追求简单、便利和健康 不损害餐具，拥有干净清洗力并且不浪费水的高效率机能型餐具清洗机 具有效率型热棒技术与自体冷却机的吹风机 可以通过人工智能传感器与人体工学控制系统的洗衣机 冰洗：绿色家电，节能技术 “低碳绿色风”已经席卷家电行业 冰箱在耗能最小化基础上，还带有0℃区域、滤气器、单独存储空间、综合造冰空间、湿度调整装置等 2013年家电技术重点 家电发展方向 空调：强调用户差异化需求创新技术 如：变频、节能、智能、健康等创新科技技术应用产品 电视：UHD超高清、超大尺寸、3D技术、人机互动技术 预计3D电视2013年将增长90%，全球出货量为4,600万台 4KUHD将代替1080P成为新一代电视机 智能电视人