市场调研第一章绪论.pptVIP

2007 龙岩学院《市场调查与预测》李崧 第一章 绪论 正确的决策 市场调研 海尔的案例 海尔集团要在世界经济中心美国打开洗衣机市场，而美国的洗衣机市场在许多人眼中早就处于饱和状态，海尔要挤进这个市场被人认为是“鸡蛋碰石头”。但海尔在对美国的洗衣机市场进行了详细的调查研究后，了解到其小容量型洗衣机存在着市场缝隙，于是海尔集团以自己优良的质量、大方的外观和准确的决策，在“最无人情的竞争地”美国占有一席之地。 市场调查的重要性 市场竞争激烈 市场越来越复杂，需求多样化 看一下书上P2案例； 没有调查就没有发言权 国家制订政策要调研； 企业生存发展要调研； 个人工作生活要调研； 关于本课程 你心目中的市场调查是什么样？ 你对市场调查的理解？ 你有否经历过市场调查？ 市场调查和市场调研一样吗？ 市场调查和市场预测的区别和联系？ 市场调查的概念（P21） 市场调查就是运用科学的方法，有组织、有计划地系统、全面、准确及时地收集、整理和分析市场现象的各种资料的活动过程。 市场调研应用很广泛 勤工俭学—发放调查问卷---调查员； 街头被拦截----被调查者； 收视率高低、某产品很畅销、广告效果如何？ 企业明年的销售量如何？ 新产品该如何定位？何时推向市场？ 市场调查和市场预测的关系 （P14） 市场调查是市场预测的基础和前提； 市场调查是收集信息， 市场预测通过分析整理获得的信息对未来作出估算 二者共同为企业的营销决策服务 二者的区别 现状 未来 本课程的特点 实践性强 如何策划，如何选择样本，采用什么方式，调查表怎么设计，调查结果怎么分析等等，每一个环节都具有很强的实践性。而你们只有亲身实践过，才能将这些理论真正消化吸收。 多学科性 市场调研涉及行为科学、管理学、营销学、统计学、高等数学等多学科的联系 学习方法 1、关注市场 多看些专业调研机构的主页、调查报告， 多途径培养对市场的洞察力、判断力； 2、理论加实践 认真听课并积极参与小组的社会调查实践活动。 划分实践小组： 每组6-8人，设想一个组名，就把它当成你自己以后成立的公司，你打算给你的公司取什么名？你打算招募哪些人马？本课程今后的案例分析及实践活动都由小组共同完成。 谈谈如何发挥团队合作的优势及应注意的问题。 关于作业 小组共同完成（书面、口头陈述；每份作业要写一份附录注明每个人的工作量） 格式：封面 交作业的时间：布置作业的下周交 评分原则： ? 平时20%（考勤、课堂提问、平时作业） 期中30%（社会实践---调查报告） 期末50%（理论知识---试卷） 参考书目 《市场调研》 陆 军 编著 电子工业出版社 《市场调研与预测》 陈启杰 主编 上海财经大学出版社 《市场调查与市场预测》 徐 阳 主编 高等教育出版社 小结： 一、这门课程学什么？ 二、这门课程怎么学？ * 1、这门课程学什么？  市场调研=市场调查 + 市场预测 2、这门课程怎么学？ 作业1 ? （作业名称） XXXXXXXXXXXXX ? ? 小组：XXXXXXXX 成员： 学号 姓名（亲笔签名） ? ? 日期：