现代广告的运作.PPTVIP

广告作品三要素 狭义的广告文案 语言（口语） 文字 （书面语） (已完成的广告作品) 广告主题 健康 （医药 、保健品） 食欲 （食品 、餐饮服务 ） 安全 （交通 工具 、金融 保险 ） 美丽 （化妆品、服装、饰品） 时尚 （同上） 爱情 （家电、饰品） 快乐 （旅游、轿车） 广告标题的创作要求 生动活泼 别具一格 突出特点 协调一致 简洁明快 一目了然 相互配合 视觉美感 广告正文的创作 广告正文类型 记叙型 以事显理 描写型 以形见物 说明型 以说告知 新闻型 诗歌型 房地产公司广告正文 别让事业 离家太远 您为事业已付出了许多 为使家人少些遗憾 您多 渴望每天能快点到家 在绿意融融中找回久违的欢笑 在万家灯火中尽享应有的温馨 广告正文的创作要求 重点突出 （主题、个性、优点） 简明易懂 （口语化、用主动句、肯 定句） 形象生动 （诗歌、故事） 语气亲切 （人情味） 广告标语的创作方法 类型 1、赞扬式 “不断超越自我，创造完美” ——激光打印机 2、鼓动式 “汾煌可乐，大家齐欢乐” 3、抒情式 “味道好极了” （雀巢咖啡） 4、标题式 “其实男人更需要关怀” ——丽珠得乐 广告随文的内容 商品情况 （产品的商标、品牌名称） 企业情况 （企业的名称、标志） 联系方式 （地址、邮编、联系人） 价格表、银行帐号 权威机构认证标识或获奖情况 必要说明 （有奖活动、打折、优惠信息） 广告随文的特征 说明广告主的身份或提供一些附加信息 位置在广告文案的尾部，起附加说明的作用 广告随文的写作要求 信息的完整性 风格的一致性 行文的简明性 信息的准确性 佳作欣赏 标题 正午快餐，新闻30分 百事可乐，新一代的选择 正文 当鸭绒衣披在身上的时候， 犹 如 一阵春风，给人无限温暖。 标语 没有最好，只有更好 请简要分析下列广告文案 味道 好极了 （雀巢咖啡） 牛奶香浓，丝般感受 （德芙巧克力） 作业 P 108 第二题、第三题 同步练习册练习 * 教学目标: 1、了解商业广告的概念。 2、学习广告文案的写作. 3、会初步赏析广告作品. 一、广告概念 五要素: 广告主.广告受众.广告媒介. 广告信息.广告费. 二.广告的分类 1.广告内容 商品销售广告(食品.家电) 宣传服务广告(保洁.留学咨询) 树立企业形象广告(举例说明) 2.媒体性质不同 印刷媒介广告 (报纸.期刊.图书) 电子媒介广告(电视.广播.网络) 户外广告(路牌.霓虹灯.招贴广告) 其它媒介广告(橱窗.邮寄.活动赞助等) 广告四大媒体:报纸.期刊.广播.电视 现代广告的运作包括哪几个阶段？ 前期调研 现代广告的运作包括 具体制作 广告实施 反馈调整 整体策划 广告作品主要由哪些要素构成？