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第36卷第5期 浙江 大 学学报(人文社会科学版) Vol.36,No.5 2006年9月 JournalofZhejiangUniversity(HumanitiesandSocialSciences) Sep.2006 中国休闲消费结构:实证分析与优化对策 郭鲁芳 (浙江工商大学旅游管理系，浙江杭州310035) 〔摘 要]随着休闲时代的来临，休闲消费逐渐成为推动经济增长的重要因素。休闲消费结构是反 映居民休闲消费的质量变化状况以及内在构成合理化程度的重要标志。实证分析表明，我国目前的休 闲消费结构在层次上由粗放型结构主导，在内容上表现为 “三重三轻”的倾斜型消费结构。基于带动休 闲经济整体发展，满足消费群体多元休闲需求的视角，休闲消费结构升级具有很大的必要性和现实可行 性。调整和优化休闲消费结构内容包括:培育高素质的休闲消费主体，促进休闲消费知识化和丰富化; 培养自主性休闲消费理念，推动休闲消费文明化和健康化;全面提升休闲产业，改善休闲供求关系。 关〔键词〕休闲消费结构;实证分析;升级;对策 [中图分类号]F713 [文献标志码]A [文章编号]1008一942X(2006)05-0122-09 消费是人类生存与发展的常青主题，而休闲消费则已成为中国消费领域的一株奇葩。目前，通 过参与休闲消费活动获得消遣放松、个性张扬和开心享受，已经成为人们情真意切的追求，休闲消 费因而成为推动经济增长的新引擎和激发人力资本活性的新途径，备受各国政府、商家和学界的关 注及重视。 休闲消费结构是指在一定的社会经济条件下，人们在休闲消费过程中所消费的不同类型的消 费资料(包括劳务)的构成或比例关系，休闲消费资料包括实物形式和价值形式两种。休闲消费结 构是反映居民休闲消费的质量变化状况以及内在构成合理化程度的重要标志。对我国休闲消费结 构存在问题进行深人分析，提出调整和优化休闲消费结构的思路和对策，有利于相关产业政策的制 定，有利于休闲产业结构和休闲产品结构的调整，有利于休闲产品供求矛盾的调节，而且对于引导 居民正确地进行休闲消费，实现休闲消费结构合理化，具有重要的意义。 一、我国目前休闲消费结构的实证分析 (一)粗放型休闲消费结构主导:基于层次性的分析 一般来说，休闲消费结构的层次性具有两个方面含义:一是从发展的不同时期来看，有低级层 次、较低层次、较高级层次和高级层次，而且这些层次随时代的发展不断被高一层次的休闲消费结 构所取代;二是同一时期内从不同发展水平的国家或地区及不同消费团体的比较来看，具有不同的 [收稿日期」2006-03一06 [本刊网址 在·线杂志I/soc [墓金项目】浙江省哲学社会科学基金资助项目(NX04LJ06) 〔作者简介]郭鲁芳(1966一)，女，浙江诸暨人，浙江工商大学旅游管理系教授，浙江省旅游科学研究所休闲经济研究中心主 任，经济学博士，主要从事休闲经济、旅游管理研究。 第 5期 郭鲁芳:中国休闲消费结构:实证分析与优化对策 档次，反映出不同的休闲消费结构在同一时期内所处的不同阶梯状态。 借鉴一些学者的研究成果1]〔5一“””，笔者尝试性地把休闲消费结构界定为四种类型，即简朴型 消费结构、粗放型消费结构、集约型消费结构和舒展型消费结构。简朴型休闲消费结构的基本特征 是:(1)消费者收人水平较低，休闲方式单一;(2)绝大部分休闲花费集中于大众化休闲消费，个性化 的休闲项目和产品所占比例很小，甚至空白;(3)休闲消费主要以低档项目为主;(4)休闲消费频率 低、支出少。粗放型休闲消费结构的基本特征是:(1)消费者收人水平不高，休闲方式有限;(2)消遣 性、娱乐性休闲消费比例有所上升，但发展性休闲消费比例偏低;(3)休闲项目和产品在量上有粗放 型增长，但质量档次并未提升;(4)休闲消费频率较低、支出较少。这种类型消费结构中，休闲消费 水平的提高主要表现为外延型量的扩张，而不是集约型质的提高。集约型休闲消费结构的基本特 征是:(1)消费者收入水平较高，休闲方式呈现多样化;(2)发展性休闲消费在休闲消费结构中所占 比例与享受性