基于客户网络关系网络宣传推广方案.docVIP

基于客户网络关系的网络宣传推广方案 您好，本方案将在初次交流的基础上，根据您进一步交流提出的要求进行修正，同时结合烟草行业的市场特征。由于烟草行业在市场运作上，行政因素比市场因素对整个品牌的发展影响更大，因此，将更加着重客户关系的建立维护和公司正面形象的宣传和推广。 同时，由于行业的特殊性，不能采用关键词推广和网络广告推广的方式，广告也不能出现烟草或产品，过多的独立依赖于网络宣传推广效果也许并不是非常的好，该方案将结合线下的推广，是一套以客户关系和公司形象为主题的综合推广方案。 个人建议基于行业特性，以情感性营销为主，以宣扬企业文化为主要手段，可采用以下一些网络宣传推广手段： 宣传推广手段 目的 备注 与网络各大论坛联合主办署名活动 借活动吸引人气 如：ｘｘ杯新浪精彩博文大赛 与行政组织联合主办公益活动 给品牌树立正面社会形象 如：ｘｘ深圳市“读书月”活动 积极参与行业机构评比 让渠道和终端客户对产品放心 要尽可能多地参加 邀请代理商共享零售成功心得 建立与代理商的良好关系 一年2-3次 成立会员俱乐部 培养代理商的忠诚度 给会员一些优惠，如节假日的促销 网络杂志媒体行业新闻报道宣传 提升品牌的知名度 要注重权威性，重量更重质 网络图片视频推广 产品展示 用趣味性的故事，将产品暗含其中 电视媒体宣传 提升品牌的知名度 广告内含品牌名称和企业口号 公司文化的宣传与渗透 提升公司的正面形象 如公司的社会责任、社会事业等 户外广告推广 提升品牌的知名度 广告内含品牌名称和企业口号 代言人或总裁采访推广 吸引大众对公司的关注 要在采访中融入公司的价值观 博客、论坛及问答式推广 使品牌频繁出现在大众的眼球 如：各大门户网站，百度问答等 根据这些推广手段，将工作细分到每个员工，执行方案请见Excel文档：《宣传推广执行方案.xls》。