《营销管理》试题.DOCVIP

《营销管理》试题 一、单选题 1、战略规划（D）。 对企业的生存与发展起着至关重要的作用 对企业的生存与发展起着决定性作用 是企业的生命线 以上都正确 2、下列属于市场营销战略的是（C）。 进行形势分析 安排产品（业务）组合 选择市场目标 计划的组织控制 3、企业战略规划和战略计划通常由（A）做出。 企业高层管理专家 企业营销人员 一线职工 基层管理工作者 4、制定企业发展战略的第一步是（B） 确立发展目标 确定企业任务 安排产品组合 选择增长机会 5、（B）是有关企业做什么的总概括，它包含了正在做的事情和想要做的事情。 企业管理 企业任务 企业目标 业务组合 6、下列不属于企业目标的是（D） 产品销售额 市场占有率 产品创新 除强扶贫 7、美国通用电气公司有25万种不同的产品，3M公司有大约6000种不同的产品，由于产品种类过多，很难一一确定支持哪种产品，淘汰哪种产品，因此需要（B） 制定战略规划 划分战略业务单位 制定营销规划 选择目标市场 8、在波士顿咨询集团模型中，市场增长率和相对市场占有率都高的战略业务单位属于（B） 问题类 明星类 现金牛类 狗类 9、在波士顿咨询集团模型中，市场增长率低，但相对市场占有率比较高的战略业务单位属于（C） 问题类 明星类 现金牛类 狗类 10、在波士顿咨询集团模型中，市场增长率高，但相对市场占有率较低的战略业务单位属于（D） 问题类 明星类 现金牛类 狗类 11、ABC是一家玻璃公司，其产品集中在强化玻璃和彩色玻璃身上，并且只生产微波炉、浴室门等这几种类型的玻璃。ABC公司采用的战略是（C）。 总成本领导战略 差别战略 焦点战略 “路中间”战略 12、美国某零售商是一家全国性的连锁店，出售商品的品类丰富，价格居中，没有低价的优势，出售的产品和服务都不比其他的商店好多少，没有“焦点”。该零售商采用的战略是（D）。 总成本领导战略 差别战略 焦点战略 “路中间”战略 13、在现有市场上增加现有产品的市场份额，在安索夫矩阵中这属于（A）战略。 市场渗透 市场开发 产品开发 多角化 14、研发新产品，并投入到新开发市场，在安索夫矩阵中这属于（D）战略。 市场渗透 市场开发 产品开发 多角化 15、弃车制造商自己设批发销售机构，这属于（A）战略。 前向一体化 后向一体化 水平一体化 垂直一体化 16、下列关于市场营销战略说法不正确的是（A）。 市场营销战略的制定，虽然需要考虑外部条件的变化，但重点是考虑内部环境的变化 市场营销战略的制定具有一定的风险性 市场营销战略的制定是一种反反复复的重复过程 市场营销战略的制定要着眼于未来 17、市场营销战略的核心问题是（B）。 推销 设计市场营销组合 分析市场机会 市场定位 18、在市场营销管理过程中，通常用SWOT来分析市场机会，其中的“O”是指（C） 优势 弱势 机会 威胁 19、在市场营销管理过程中，“市场细分”属于（B） 分析市场机会 选择目标市场 设计营销组合 管理营销活动 20、企业计划的中心是（B） 财务计划 营销计划 资本计划 存货计划 21、在营销计划中，（C）描述为实现计划目标而采用的主要营销策略、方法。 机会和问题分析 目标 营销战略 行动方案 22、（B）是根据消费者的不同需求，把整体市场划分为不同的消费群的市场分割过程。 市场定位 市场细分 营销管理 品牌管理 23、下列市场营销阶段排列顺序正确的是（B）。 产品差异市场营销、大量市场营销、目标市场营销 大量市场营销、产品差异市场营销、目标市场营销 目标市场营销、产品差异市场营销、大量市场营销 目标市场营销、大量市场营销、产品差异市场营销 24、下列哪种营销战略会是费用降到最少、价格最低，从而创造最大的潜在市场？（A） 大量市场营销 目标市场营销 产品差异市场营销 以上都不是 25、可口可乐公司为了满足减肥人士的需要，推出了一种新型饮料。可口可乐公司实行的是（B）。 大量市场营销 目标市场营销 产品差异市场营销 以上都不是 26、下列关于市场细分说法正确的是（D） 市场细分有利于企业特别是中小企业发现新的市场机会，开拓和战略新市场 市场细分可以使企业用较小的营销费用取得较大的经营效益 市场细分是制定市场营销策略的关键环节 以上都正确 27、市场的细分和选择必须适应企业本身的营销力量和开发能力，必须是企业可能进入并占有一定市场份额的，否则没有现实意义。这体现出市场细分的（C）原则。 差异性 可衡量性 可进入性 效益性 28、肉食品有必要按汉民和回民细分，而食盐就没有必要按民族细分，这体现出市场细分的（A）原则。 差异性 可衡量性 可进入性 效益性 29、（B）又称目标消费者群，是指企业营销活动所要满足的市场需求，是企业决定要进入的市场，即企业的服务对象。 市场细分 目标市场 市场