网络环境下与传统环境下消费者行为比较论文.docVIP

网络环境下与传统环境下消费者行为比较 【摘要】： 随着信息时代的来临，对于消费者而言, 通过互联网络选购商品与传统方式相比,优势明显。他可以利用网络终端更直接、更有效地检索所需产品的信息。他只要输入所需产品的某些特性, 如类别、型号、品牌、厂商、价格以及外观款等, 网络就可自动提供一个备选清单, 消费者再逐步加上各种约束条件, 使自动选择范围不断缩小, 最后再逐一调阅每一产品的详细介绍, 即能得出自己最满意的产品。消费者不用漫无目的地从大量现有的各种媒介广告中, 寻找所需产品的信息并储存于记忆中以备日后购买所需, 而是可以随时从网络中有针对性地、及时地了解所需产品的最新变化资料,相比之下, 他的选择范围不仅大得多, 而且可以节约时间, 也可以选择出最具价格竞争力、最满意的产品。同时, 随着数字货币、电子支票的应用, 网络交易支付方式将更加简便、安全、灵活。因此通过互联网络选购商品将是更多消费者乐意的选择。因此，信息时代的来临催生了网络环境下的消费行为，本篇论文通过对不同环境下消费者行为的比较分析，阐述了他们之间从购买过程到消费模式的差异，期望能为营销策略的制定提供参考。 关键词：消费者行为 电子商务 传统商务 【引言】: 卢泰宏教授从1999 年起, 开始招收第一批“消费者行为与中国营销”方向的博士研究生, 并致力于采用本土化的方法研究中国消费者行为。目前, 已有三位博士毕业生,