基于吸收能力的农业科技企业市场导向与品牌营销策略关系实证分析.pdfVIP

第 27卷 第 3期 石河子大学学报 (哲学社会科学版 ) Vo1．27 NO．3 2013年 6月 JournalofShiheziUniversity(PhilosophyandSocialSciences) Jun．2O13 DoI：CNKI：65～1210／c1453．002 【农业经济研究】 基于吸收能力的农业科技企业市场导向与 口 口口牌营销策略关系实证分析 丁 宇 ，徐艳梅 ，彭 熠 (1．中国科学院大学 管理学院，北京 ，100190；2．新疆农业大学 经济与贸易学院，新疆 乌鲁木齐 830052； 3．浙江理工大学 经济管理学院，浙江 杭州 310018) [摘 要]该文采用文献调研和头脑风暴法 ，引入吸收能力概念 ，构建 了引入吸收能力的农业科技企业市场 导向与品牌营销策略关系理论模型，实证分析了农业科技企业市场导向影响品牌营销策略的途径 。研究结果表 明：农业科技企业的市场导 向在一定程度上是通过企业吸收能力的桥梁或中介作用对企业的品牌营销策略产生 影 响 ；农业科技企业可 以从识别知识能力、评价知识能力 、消化知识能力 、应用知识 的能力 四个方面提升企业 的 吸收能力，从而通过市场导 向影响农业科技企业 品牌营销策略，提升农业科技企业 品牌营销策略的水平 。 [关键词]农业科技企业 ；吸收能力 ；市场导 向；品牌营销策略 [中图分类号]F324 [文献标识码]A [文章编号]167l 0304(2013)03～0073—07 EmpiricalAnalysisoftheRelationshipbetweenBrandMarketingStrategiesand M arketOrientation ofAgri—tech Enterprises DING YU ”，XU Yan—mei。PENG Yi。 (1．SchoolofManagement，UniversityofChineseAcademyofSciences，Beijing100190，China； 2．SchoolofEconomyandTrade，Xi~iangAgriculturalUniversity，Urumqi830052，Xi~iang，China； 3．SchoolofEconomicsandManagement，ZhejiangSci—techUniversity，Hangzhou310018，Zhejiang，China) Abstract：Thepaperadoptsliteraturereview andbrain—storm toconstructatheoreticalmodelconcerning marketorientationofagriculturalscientificenterprisesandbrandmarketingstrategieswithreferenceto conceptofabsorptivecapability．According tothemodel，an empiricalanalysisismadeoftheroutesby whichthemarketorientationofagriculturalscientificenterprisesaffectsbrandmarketingstrategies ． The paperhasarrivedatthefollowingresults：themarketorientationhascertain effectsonbrandmarketing strategiesbymeansofbusinessabsorptive c