新富崛起，中国奢侈品消费市场被看好.pdfVIP

认 同。 业 计 划书 ， 然 后跟 人 讲故 事 。 今 天 的这 个财 富积 累模式 ， 因此 ， 企业 在认 知 中国新富时 ， 切不 可 单纯地 拿钱去 所 以 出现 了这 些依靠 知识 、 专 业 技 能 、 社会 资本 ， 靠 人 “ ” 比较或 者衡量 ： 并非有钱就 是 新 富。 因为拥 有 多少 钱 格 ， 靠 点子 、 靠创意 ， 去 获 得 他 在 整 个 社 会 上 的稳 定 的 不 是新 富认 知 的核 心 所在 。 财 富 。 因为财 富积 累模 式 的变化 ， 所 以这 个新 富开 始 规 模 化 。 新富认知 的四维度 第三 是 收入 维度。 消 费要 有 经 济 基 础 ， 但 是 财 富 与 消 费支 出是 两 个概 中国人 真 的有钱人 很 多吗 ? 理 性 的研 究会 发现 中国真 念 。 我们 常常 用 收入 判 断一 个 人 会 消 费什 么 ， 但 是 往 往 正 的很 有钱 的人 最 多 1 ％ ， 从 国家 统计 局 的城 镇 居 民收 支 会 发现 这样 的判 断总 是 存在 一 定 的误 差 ， 因为 真 正 到 消 调 查里 面 我们会发 现 ， 中国真正 的最 高收入 户 就 占 10 ％。 费行 为 的时候 ， 情况 就 会 发生 变化 。 比如 丰 田汽 车 进 入 所 以 中国整个 的消费市场分成三 个世 界 ， 第三 世 界是 那些 中 国 的 时候 ， 他 们 就 说 被 中 国 的消 费数 据 蒙骗 了 ， 为什 广大 的农村 以及在城 市里 处于 边缘 化 的这 种 贫 困阶层 ， 这 么 呢 ? 在 9 0 年 代 初 的时 候 ， 丰 田 看 中 国人 的 收 入 水 平 部分 阶层至 少 有七 、 八 个亿 ， 这 部 分人 ， 他们 首要 的 目的 后 作 出判 断 是 中 国 人 根 本 买 不 起 汽 车 ? 再 等 几 年 再 说 吧 ， 等几 年 之 后进 入 中国 市 场 ， 发 现 美 国 、 德 国 的汽 车 ～ 企 业 已经 在 这 个 市场 上 热 火 朝 天 。 这 充 分说 明 ： 个 消 新 富崛起 ， 费者 的 消 费价值 ， 不 仅 仅 是 从 财 富 的符 号去判 断 ， 而 是 中国奢侈 品消 费市场被看好 要 从 人 们 的消 费观 念 和 消 费意 识 去 判 断 。 那 么 ， 到底 什