借助“新媒介”成就“新媒体”——关于新媒介带来的挑战及传统媒体转型的思考.pdfVIP

总编辕谂蟋 借助 “新媒介成就 “新媒体 关于新媒介带来的挑战及传统媒体转型的思考 崔士鑫 【摘 要】针对传统媒体如何应对新媒介或新媒体的挑战，首先应准确判断 “媒介”和 “媒体”之间 的区别。传统媒体应该正视新媒介所带来的挑战，在利用传统媒介 的优势资源的基础上发展新媒介 ， 壮 大媒体整体 实力 ．实现战略转 型。 关【键词 】新媒介 ；新媒体 ；传统媒体 ；转型 近年来，与信息传播有关的新媒 与技术层面的纸质传播方式而言 ，就 介 (物质与技术手段)层出不穷、日新 会得出这是一个 伪“问题”(报纸变成 月异 ，对社会信息传播的方式、形态 、 其他媒质就不再是报纸 ．因而不存在 观念等，带来了巨大变化，也给以信息 转型问题)，或其作为一种传统媒体 传播为主要职能的各类媒体 (组织或 “终将消亡”(易让人误会是相关机构 机构)，特别是传统媒体 ，带来了严峻 也会消亡)的结论 。如果是针对社会职 的挑战 。 能与组织层面而言，结论可能正好相 如何应对新媒介带来的挑战，并 反。因此，必须将这两个概念区分清 化挑战为机遇 ，实现信息的更有效传 楚，我们才有可能比较清晰地讨论有 播，在激烈的传播竞争中，提高自身的 关传统媒介与传统媒体、新媒介与新 传播力、影响力、引导力 ，是各类传统 媒体等有关的一系列问题。 媒体亟需解答的课题。 汉语中，现代意义上的 “媒介”或 “媒体”是一个外来词 ，英文中同为一 一 、 有必要区分 “媒介”与 “媒体 ”的 个单词 “medium”(复数为 m“edia”)。 本文作者 不 同涵义 它源 自古典拉丁语 ，本义是 “中间代 目前，针对传统媒体如何应对新 延伸特定符号和信息的物质实体 ”，但 理、交流渠道 ”，引申为形容词 “中等 媒介或所谓 “新媒体”挑战，有许多研 所指范围又 “包括书籍、报纸 、杂志、广 的”；名词 “媒介物，传播媒介 ，媒体”以 究，也取得了一定的成果 。但多数研 播、电视、网络等及其生产 、传播机 及 “手段、工具”等。后又引申为从事传 究，往往混淆了作为物质与技术层面 构”。 播的相关机构。由于有多层涵义 ，因此 的 “媒介”和作为组织与机构层面的 这种混淆使许多研究结论似是而 在需要明确是指物质层面还是组织层 “媒体”之间的准确区分。比如一种典 非，问题无法说透 ，认识上易产生混 面的 “media”时，也必须加上限定词 ， 型的说法认为：“媒介，就是指介于传 乱。比如 ，有人研究传统媒体之一的报 如 “new mediatechnologies”(新 播者与受传者之间的用以负载、传递、 纸的转型问题 ，如果是针对传播物质 媒体技术)。不过 ，在通