健康、高端、智能：产品发展的三大趋势——海尔’08奥运风市场竞争力调查.pdfVIP

维普资讯 维普资讯 1|调查报告 ∞ 加 三I O O O O O O O O 35O 价值于一身。在收藏风盛行的今天，受到消费者的喜爱 3 【 嘲 298 3l 薯- 一 J目■一 27r 就不足为奇了。调查显示，65％的消费者认为，空调作为 薯 ● 家居生活不可或缺的电器产品，只有具备鲜明的时代特 。 豫 | 0 | 征，才能很好的与家居生活结合在一起，使消费者享受 一 到高质量的生活 。25％的消费者则认为，空调还是越朴实 |0 I孽。 jL 矗喀舞镰0 越好，只要保证优 良的质量起到对空气温度调节的作用 |0- I 就行 (图2)。 自动清扣 高端 健康功能 收藏纪念 时尚外观 图 1 消费者购买空调时关注因素 不 ■产品也需与时代结合 借力 “奥运”的产品宣传是海尔家 电近几年宣传战 略的重头戏 。海尔空调从推出“奥运套餐 ”到主攻 2008 图2 空调发展是否需要与时代结合 年空调市场的 “’08奥运风 ”面世，市场宣传无一不是围 绕着 “奥运”这一主题。 ■高端 占比显著增加 ’08奥运风延续了其产品一贯的健康特点，并通过 ’08奥运风是高端高品质产品的代表，其高端性主 独特的自动清扫技术为用户解决了 “空调过滤网脏、堵” 要体现在该款空调是中、日、韩三国制冷及空气质量改 的难题。另外在坚持 “健康 ”为主打方 向的同时，继续提 善方面的专家集体智慧的结晶，独特的 自动清扫技术为 升中高端产品所 占比重。据调查，海尔奥运风系列产品 用户解决了 “空调过滤网脏、堵”的难题 。它采用的高密 中高端产品比例达到 100％，这对塑造海尔国际化品牌 度过滤网，有效阻挡了灰尘进入空调腔体内部。在 “自清 的形象大有裨益。几乎每个年度开盘，各大品牌都会 向 扫 ”功能开启时，细致高密度清洁刷会在过滤网上来回 业 内推出年度新品，不论是技术的创新还是概念的升 滑动，不到 5分钟，就将灰尘清理至灰尘收集盒中。对于 华，空调产品更新换代的速度都在慢慢加快。在琳琅满 不会清扫或觉得人工清扫太麻烦的消费者来说，这款奥 目的新品面前，消费者的选择空间增大，同时挑选的难 运空调独特的优势对其充满了吸引力。可以说，这款空 度也随之增大。从外观来看，空调器室 内机从单纯 白色 调承载了 “更高、更快、更强”的奥运精神，是值得市民购 发展到今天的彩色加图案。从功能来看，空调器 由单纯 买的超值家电产品。 的制冷制热增加到如今健康节能等多种附加功能。每一 海尔’08奥运风从研发之初的市场定位就是高端高 次新产品的推出都凝聚了品牌研发人员的心血，推动着 品质，这一点在奥运风上市不到一个月的时间里 已经得 行业的向前发展 。 到了充分证实。通过国家信息中心的监测数据显示，在 海尔’08奥运风面市是行业的又一次进步，从名称 2008年度上市的各品牌新品中，海尔’08奥运风名列单 上看就具有强烈的时代感，从而增强了这款空调产品的 型号销量第一名。高端高价带给消费者的是高品质的享 收藏价值 。按照惯例，一台空调的使用寿