山寨品牌存在的原因分析.pptVIP

我们所理解的山寨是 　“山寨”原含义是代表那些占山为王的势力范围，有着不被官方察觉或者不愿管辖的意味。当“山寨产品”出现后，因为概念的因素人们往往会与“黑工厂”、“地下工厂”生产的“三无[1]”产品相联系。 实际非也。 何为山寨？ 通俗地讲，山寨手机就是杂牌手机，比如现在的仿iPhone手机 HiPhone等，价格低廉，几乎所有山寨机都以功能全面而著称，超大屏幕，拍照摄像头，Mp3/MP4多媒体播放，甚至堪称高端的GPS导航功能。山寨机待机能力强，其电池容量是一个比一个大，待机一个星期很平常。 据悉，山寨手机现在的平台绝大部分都使用了台湾企业联发科(MTK)的芯片，而且相当多的国产手机应用的也是联发科(MTK)的芯片。不同的是，正品机有牌照，有身份，山寨机则采用了(MTK)的芯片之后，下几步路线都没“正走”，而是走了偏门。 俗话说 不管黑猫白猫 能抓到老鼠的就是好猫 山寨做的好 或许也是一条曲径通幽的大道 颇受诟病的山寨机王“天宇朗通” 机王立志成国际品牌 天语如今....？ 看看山寨存在原因分析？ 低廉的价位、完备的功能，甚至其技术具有革命性，赢得了注意力 山寨来自民间的对产品的诉求，所以备受民间草根群体的喜爱 得忠诚度 功能全面创新的产品 赢得了中低端大众的认可 得美誉度 关于山寨品牌 肯定它的价值 而今在对待“山寨现象”问题上，要在深入研究它的理念和背景的情况下，肯定它的价值、包容它的存在、规范一些行为和社会道德，让其在发挥民间智慧和创造力，促使我国经济发展、科技创新、市场流通和消费方面发挥作用，成为中华民族全面复兴积聚民间智慧的一股力量。 让我们静观其变吧！加油！ over! 谢谢大家欣赏！ * * f 正当国产手机巨头联想、夏新、波导在洋品牌诺基亚、摩托罗拉、三星、LG、索尼爱立信的“坚船利炮”猛烈进攻下或“出身未捷身先死”，或身负重伤，阵地沦陷在悲歌声中。天宇朗通的异军突起，从背后打了洋品牌一个漂亮的“伏击战”，缴获了大量战利品：2007年，天宇朗通手机的市场销量突破了1700万部，利润高达4.2亿元，出货量和利润高居国产手机榜首。 天宇朗通出乎意料的功成名就，让国产巨头们大跌眼镜，同时陷入对“天宇朗通模式”（山寨模式）的观察和静思默想之中。业界人士都知道，天宇朗通的前身是手机分销商百利丰通讯器材有限责任公司，是做手机渠道发家的，也是颇受诟病的“山寨机王”。 山寨手机诞生以后，很快便以其便宜的价格、时尚的造型、齐备的功能受到了中国消费者的青睐，迅速占领的中国的手机市场，尤其是面向中低端消费者的乡镇手机市场。2007年的成功，其负责人野心勃勃地表示：2008年，我们要更上一层楼，完成3000万元的销售目标，赶超三星。 　　为了实现宏图伟业，天宇朗通接受了PE华平5.3亿元人民币（合7000万美元）的投资，作为“山寨机”中的“暴发户”，天宇朗通存在两大“致命软肋”，一是品牌，二是技术。这正是天宇朗通眼下高举“手术刀”，准备切下去的地方。天宇朗通负责人表示：2008年要在权威媒体投放3亿广告。为强化技术研发力量，天宇朗通组建了一个包括博士在内的600多人的科研队伍。 而最近天宇朗通抢在诺基亚、三星、索尼爱立信等外资巨头之前，行业第一个推出拥有800万像素的光学摄像头手机，似乎印证了天宇朗通的科研能力提升到了一个全新台阶。。作为最早代理诺基亚、三星等洋品牌的手机经销商，天宇朗通确实“知己知彼”，在渠道上具有无可比拟的先天优势。首先，10年之久的分销代理，让天宇朗通对诺基亚和三星有充分了解；其次，天宇朗通绕过各级分销商，直达二、三、四级市场，在价格上具有较大优势；第三，多年的直接面对市场，让天宇朗通对市场需求把握精准，市场反应速度快捷，这些都可以说是天宇朗通的制胜法宝。 从简单地“复制、模仿”，到现在的“学习、借鉴和创新改良”并形成了具有自己技术含量的“快速、平民、适销对路和具有多功能性低价位”的品牌产品。 当“山寨品牌”被社会一定的群体认可，自然也就形成了一种独特的文化现象。 * f