2014《汉字听写大会》联合特约产品方案.docxVIP

2014年CCTV-1、CCTV-10《中国汉字听写大会》联合特约【节目看点】洗尽铅华，返璞归真，振兴中华文化经过两年的酝酿和筹备，科教频道于2013年暑期隆重推出首届《中国汉字听写大会》。没有眼花缭乱的舞美灯光，没有真假难辨的八卦新闻。《中国汉字听写大会》，仅以最单纯、最质朴的听写形式，以国家电视台最开阔的平台，传承中华民族博大精深的汉字文化。全民关注，收视飙升，全家集体动员汉字书写，事关人人。2013年《中国汉字听写大会》在CCTV-10一经播出，即刻掀起收视高潮，收视率较以往同时段上升100%。由于全社会高度关注，《中国汉字听写大会》增加在CCTV-1晚间黄金档首播，单期最高总收视率高达3.53%（35城市组）。听写竞赛的简单形式，使得电视机前的观众能够时刻同步参与，观看比赛，成为名副其实的“全家总动员”，家庭收视特征凸显。【节目播出安排】2014年暑期，CCTV-1、10黄金档联合播出，首播共计13期。【赛程安排】前12期为复赛、半决赛及附加赛，第13期为总决赛。（暂定）【名额】2家【广告回报】节目内回报（13期）联合特约标版形式：时长10秒，画面出现2家企业标识，每家企业独立画面不少于3秒，配音：“2014《中国汉字听写大会》由***、***（企业名称）联合特约播出。”（口播语可协商确定。）位置：中插一正一位置，中插三正一位置。频次：2次/期。各家企业15秒广告位置：中插一、中插三，紧跟10秒联合特约标版播出。频次：2次/期。联合特约口播及字幕形式：主持人口播：“2014《中国汉字听写大会》由***、***（企业名称）联合特约播出。”（口播语可协商确定。）主持人口播同时，画面下方出现相应字幕。频次：2次/期。产品摆放形式：节目现场展示企业产品（根据产品性质决定具体展示形式）。片尾鸣谢形式：节目片尾出现特约企业标识。频次：1次/期。宣传片回报宣传片+10秒特约标版形式：节目宣传片15秒或30秒（其中CCTV-1、CCTV-3播出的宣传片包含5秒标版），宣传片后播出10秒联合特约标版，画面出现2家企业标识，每家企业独立画面不少于3秒，配音：“2014《中国汉字听写大会》由***、***（企业名称）联合特约播出。”（口播语可协商确定。）播出频道：CCTV-1、3、10 。频次：共计不少于950次。宣传片后各家企业广告位置：紧跟10秒联合特约播出。时长：15秒/家。播出频道：CCTV-10。频次：共计540次。2014年5月至10月，宣传片、联合特约标版及广告具体播出安排如下：频道播出段位播出时间回报形式总频次CCTV-1晚间黄金时段周六至周日约21:00宣传片+10秒特约标版不少于50次全天时段周一至周日08:30-18:00宣传片+10秒特约标版不少于180次CCTV-3下午时段周一至周日12:30-18:00宣传片+10秒特约标版不少于180次CCTV-10非黄金时段周一至周日08:00-17:30周一至周日22:45-24:30宣传片+10秒特约标版+15秒广告不少于360次黄金时段周一至周日17:30-22:45宣传片+10秒特约标版+15秒广告不少于180次【广告价格】3990万说明：特约企业需与节目品牌形象相符，并与独家冠名企业形象不产生冲突。联合特约标版及标版后企业广告排列顺序，及片尾鸣谢企业名称及标识出现顺序，遵循签约时间优先原则，即先签订协议的企业拥有广告位置的优先选择权。本方案中涉及的节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播。节目重播时广告带入，如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出，不予补播。本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。中央电视台广告经营管理中心2014年12月3日