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系统方案建议书目 录目 录11、目标22、背景资料22.1、现有方案2基于全彩LED的户外传媒广告平台3三面翻广告牌3射灯广告牌3霓虹灯广告牌3单立柱广告牌3大型灯箱32.2、市场分析33、效益分析43.1 成本估算43.2 收入分析44系统规划和设计54.1网络结构54.2 系统结构64.3 交互过程64.4 服务器部分74.5 客户端部分95 服务内容95.1 目前提供的服务内容96 系统扩展106.1 功能扩展106.2 接入方式101、目标本方案建议在深圳市建立一个多媒体信息服务总中心，利用全市原来已有的宽带多媒体网，在人群比较集中的地方（如：火车站、汽车站、购物中心等等）设立广告电子屏，以Internet有线通信和无线信道的连接监控服务器，通过监控服务器的控制在广告电子屏上播放广告。在此系统建立起来积累了经验，并在实施阶段不断的改进的基础上，可以考虑将企业计算机网、城市有线电视网、ADSL用户等接入到系统中来，向社会公众全面提最新新闻，股票行情等综合信息服务，而不是仅仅只播放广告。最终可实现在全省建立一个总信息监控服务器中心，监控全省的广告电子屏。2、背景资料2.1、现有方案 现有的户外广告主要形式包括招贴、海报、路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型等。现在介绍其中一些比较常见的户外广告模式。基于全彩LED的户外传媒广告平台： LED电子显示屏是运用光电显示技术、视频技术、多媒体技术、网络技术、计算机技术、自动控制技术，针对室内外各种使用环境而设计，显示各种信息元素的屏幕，使用专用的控制技术，用于显示文字、文本、图形、图像、动画、股票行情及各种多媒体信息以及电视、录像信号。它由LED器件阵列排列组成的显示屏幕，具有高清晰度、色彩鲜艳、视角大、工作稳定、寿命长、功耗低等优点。由于采用单元模块化结构，屏体的大小可按用户要求灵活拼制。 ?LED显示系统主要有：户内单色信息屏,双基色视频屏,全彩色,真彩色视频屏;户外单色信息屏，双基色、全彩色、真彩色视频屏；各种规格证券行情显示屏；条型显示屏；以及根据客户需要运用于各个行业的各种LED显示系统。三面翻广告牌：三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境。当这些棱柱移动时，可组成三幅不同的广告画面。射灯广告牌：在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌。其特点是美观，有照明效果，在晚上也可以清楚看到广告信息。霓虹灯广告牌：由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，以散发多样的色彩。此外，更可配合电子控制的闪动形式，增加其动感。单立柱广告牌（简称单立柱）：广告牌置于特设的支撑柱上，通常支撑住一般只有一根，特殊情况有两根或更多。多以立柱式T型（同时亦有P型）广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向车流和人流。普通使用的尺寸为 6米高，18米宽，主要以射灯做照明装备。大型灯箱：置于建筑物外墙，楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上灯则成为内打灯的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修区比射灯广告还困难，且所用灯管较易损坏。2.2、市场分析 中国户外广告市场今年以来连续出现了前所未有的“井喷”，户外广告市场高增长引起了业内外高度重视，国贸资本大量进入户外广告行业的投资价值正逐步被投资者发现，同时也反映出户外广告市场正在发生巨大变化。 有数据表明，户外广告市场90年全国户外广告投放额为6.11亿，2003年达129.27亿,十四年增长20倍,平均增长26%,据AC尼尔森的统计数据,2004年中国户外广告市场达160亿,比得2003年增长23.1%.在增长幅度上, 户外广告居首位.以路牌广告,灯箱广告为主体的户外广告现大多数形式千篇一律,内容单调.又因大多数户外广告(路牌及灯箱)技术含量低,一块布糊上架的传统模式,使广告商的日子越来越不好过.慧聪网广告调查报告指出,为什么中国作为对外开放大国和广告大国,其户外广告市场却如此落后呢?为什么就看不数百亿的户外广告市场,许多霓虹灯业生产厂家,他们的技术含量低,缺乏新产品,在广泛而巨大的市场需求面前,拿不出征服市场的高科技产品,从而导致户外广告形式单一,效果雷同.从效果与成本核算上来讲：“静态广告牌”即拉布形式最普遍，但广告效果贫乏枯燥，容易审视疲劳；“霓虹灯”只能在晚上才能发挥广告效果，属于一次性产品；“电子显示屏”白天不如晚上效果明显，制造昂贵。其中“三面翻”无论在晚上、还是白天都能充分发挥其广告功能，夺人眼球。从保养上来讲：“静态广告牌”费用最低，但日夜广告效果不明显，且画面单一；“霓虹灯”和“电子显示屏”保养费用最高；“三面翻”相对费用较低。随着在技术上有所创新的新型户外广告形式不断加入竞争,中国传统户外广