最具性价比的黄金时段特殊广告形式——析天气预报景观联播.pdfVIP

维普资讯 AdAndMediaI广告媒介 越来越多的广告主开始认识到并关注起来，消费者注意力的稀缺已经成为市场向企 业．向品牌亮起的不可忽视的警灯。 最具性价比的黄金时段特殊广告形式 — — 析天气预报景观联播 文 ／廖哲 激烈的市场竞争培养了愈发理性的消 报是深受大众喜爱的栏 目之一 。 El2 费者 ，他们 已经对广告信息产生了 自发抵 频道 时间 收视点 制的免疫力——不再盲 目迷信 ，而是理性 北京卫视 约18：50 14．9 广州I卫视 约19：59 9．45 对待，尤其对那种狂轰乱炸的商业广告 ， 黑龙江卫视 约18．54 8．3 消费者就更加无动于衷了。 辽宁卫视 约18．58 6．3 作为助广告主运筹帷幄的策划人来 安徽卫视 约18．55 6．2 _ ==E 说，面对 日趋恶劣的竞争环境 ，面对居高 吉林卫视 约18：55 5、8 不下的广告费用 ，面对具有强烈免疫力的 山西卫视 约19：55 5．1 消费者 ，必须寻找到一种更为有效、到达 山东卫视 约18．52 4．8 云南卫视 约20：00 4．65 率更高的广告形式，既不需要巨额花费购 图2所有频道天气预报节 目时段均分布 江苏卫视 约18．50 4．6 买广告时段，又能迅速准确，如眼镜蛇出 在晚间18：50～20：00的黄金收视时间， 击般攻破消费者心理防线，达到其认知、 正是频道全天收视 的最高峰时段 ；以26家 认可 品牌的 目的。 卫视收视率计算 ，平均收视率达N6，拥有 2、 稳健的收视走势和高到达率 结合对当前媒介市场和传播手段的分 仅次于黄金时段电视剧的高收视率表现。 根据与相同时段硬广告收视对比发现 析研究，我们发现 ，植入式广告形式之一 而天气预报节 目的受众构成极具大众 (图4)，景观广告嵌入在天气预报节 目 — — 天气预报景观联播能够有效实现这些 化特点，如图3，收视人群男、女性别构成 中，跟随天气信息同时播 出，获取非常稳 传播任务。 均衡 ，年龄层次分布广泛 ，各个年龄段收 定的收视，当节 目由广告段进入天气预报 视人群 比例接近 ；从学历、收入 、职业的 时，会有一定 比例人群加入收视 ，收视率 天气预报景观的定义 分布来看，仍然具有大众化的人群构成特 有一定升高；而 由节 目时段进入普通广告 在天气预报节 目中以5秒静态标版形式 点，因此，天气预报是一档大众性收视集 段位时，收视率会有相对较大 回落