部分变更“营销服务网络建设项目”实施内容并使用超募资金追加投资的可行性研究报告.pdfVIP

浙江核新同花顺网络信息股份有限公司关于 部分变更 “营销服务网络建设项目”实 施内容并使用超募资金追加投资 的可行性研究报告 报告日期 二〇一一年六月 部分变更 “营销服务网络建设项目”实施内容并使用超募资金追加投资的可行性研究报告 目录 一、投资概述 1 （一）投资主体概况2 （二）项目建设内容2 二、项目背景 3 （一）投资者对金融信息服务的需求日益增长3 （二）目前我国金融信息服务行业规模小，发展潜力巨大4 三、部分变更并追加投资的必要性 4 （一）本项目是顺应行业营销服务模式演变的需要4 （二）本项目是健全业务模式，加强机构版金融信息服务推广的需要..6 （三）本项目是稳定营销网络、及时获取客户需求的需要7 四、部分变更并追加投资的可行性 8 （一）项目预算合理8 （二）拥有丰富的用户资源8 （三）具有全面的服务内容9 五、项目效益评价 9 （一）具有良好的经济效益9 （二）有助于改善公司资产结构10 （三）产生良好的社会效益10 六、风险分析及管理 11 （一）房地产市场风险11 （二）金融信息服务市场风险11 七、项目结论 12 （一）本项目的实施是必要的12 （二）本项目的建设是可行的12 （三）本项目实施具有良好的经济效益和社会效益12 1 部分变更 “营销服务网络建设项目”实施内容并使用超募资金追加投资的可行性研究报告 一、投资概述 营销服务网络建设项目是浙江核新同花顺网络信息股份有限公 司（以下简称公司）募集资金投资项目之一。目标是在杭州建立营销 运营总部，并依托公司在北京、上海、成都、深圳设立的分公司，设 立4个营销区域管理中心，同时在每个管理中心区域范围设立3～5个 体验店。 本次部分变更营销服务网络建设项目实施内容并使用超募资金 向其追加投资，有利于公司在一线金融城市构建强大、稳定可控的区 域营销中心，使公司的营销策略能够快速应对市场变化，有效增强产 品的市场竞争力，进而提升公司品牌形象和整体实力。同时有助于公 司机构客户业务的拓展，通过对各区域市场进行深入有效管理，有利 于加强对区域内机构业务的开发和服务，实现公司业务持续增长。另 外，营销服务网络的建设将有效提升公司售后服务能力，及时获取客 户需求信息，为公司研发个性化服务产品提供有力支持。 项目原总投资为2,265万元，其中：建设投资为2,015万元、流动 资金250万元。主要在北京、上海、成都、深圳设立4个营销区域管理 中心，在天津、济南、武汉、广州、福州、南京等16个地方建设体验 店。公司拟部分变更“营销服务网络建设项目”实施内容并使用超募 资金追加投资7,935万元，此次部分变更并追加投资后项目总投资为 10,200万元。 部分变更并追加投资后的“营销服务网络建设项目”重点是在我 国部分一线金融服务核心城市建设区域营销管理中心。投资拟主要用 1 部分变更 “营销服务网络建设项目”实施内容并使用超募资金追加投资的可行性研究报告 于在北京、上海购置办公场地，建设营销区域管理中心，其中北京 6,580万元、上海3,270万元，流动资金350万元。建设完成后，和目 前已经建成的区域营销中心一起，将有效促进公司在金融核心城市业 务的深度开发，有效促进区域内销售的增长，更为合理、有效地配置 募集资金的使用，以充分实现营销网络建设项目的预期效益，实现本 公司和全体股东利益的最大化。 （一）投资主体概况 本项目投资主体为浙江核新同花顺网络信息股份有限公司，成立 于2001年8月24日，是国内领先的互联网金融信息服务提供商，自成 立以来一直专注于为国内资本市场提供金融资讯、数据分析和软件系 统服务。根据客户需求不断创新，向全国106 家证券公司中的97 家 提供证券网上行情交易系统综合解决方案；采用“平台免费、增值服 务收费”的方式，以免费的网上行情交易客户端和网站为平台，通过 互联网和移动通信网络向证券市场投资者提供及时、全面、深入的金 融资讯、数据及分析服务。 公司是目前业内产