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办公家具市场潜力分析：——我国办公家具市场发展迅速，潜力巨大 办公家具行业分析：——办公家具行业各种“战役”打得眼花缭乱，市场上同质同价问题日益严峻，毛利率不断下降，出路何在？ 办公家具市场细分 办公家具市场特征分析：——杂、乱、散为我国办公家具行业呈现的市场特点 办公家具的销售体系分析： 在大众市场同质化严重的情势下，企业只有跳出低层次的竞争，创造差异价值，走高端路线，才能实现基业常青，在这个循环中品牌战略是支点。 当前XXXX集团面临的主要难题：如何突破目前同质化日益严重的大众市场，如何跳出低层次竞争，挑战高端市场 我们的思考 XXXX认为XXXX集团要实现品牌形象的整体提升，首先要梳理集团品牌与产品品牌的架构问题 品牌战略调整：让SYNEW品牌带领XXXX集团的整体跃升 模块一：品牌整合 品牌整合 梳理品牌架构，首先要解决集团品牌与产品品牌的品牌名称问题 对百利旗下各子品牌资源的整合 XXXX品牌战略、管理及维护 品牌整合 百利品牌内涵设计 品牌整合 品牌媒体规划 建立具体传播点 品牌推广主要内容和方法 XXXX品牌整合传播总体逻辑规划图 STEP1：MI理念系统确立 应用理念是核心理念落实到从文化、亚文化领域的指导 传播理念是企业文化与品牌文化的连接点 STEP2：BI行为规范系统确定 XXXX将指导XXXX项目小组实施BI行为手册，并在实施中修正 STEP3：VI视觉识别系统确定 VI设计与开发流程 VI设计开发流程示例 候选策划顾问：陈秋喜 资深品牌营销顾问:李丹 李 丹 　　资深品牌营销顾问,品牌策划经理。曾任职统一企业、蒙牛乳业等国内外知名企业品牌经理，营销经理。多年品牌策划和市场营销经验，专长于品牌建立、品牌推广、活动策划以及市场战略布局、渠道营销、整合营销传播，具备良好的市场观察、分析判断能力和开拓创新意识。深谙广东市场特性，熟悉传媒运作方式，曾成功策划实施多项品牌策划和品牌推广活动，对品牌传播及整合营销有较深刻的认识及独到的理论建树。曾主持及参与的项目：统一、蒙牛、白象、广东移动、正佳广场、广州交通集团、华美食品、广州本田等著名企业。 策划顾问:刘翠玉 　刘翠玉 品牌策划顾问。擅长品牌战略 、品牌策划、品牌管理和市场营销、公关活动策划等，具有扎实的理论和丰富的实战经验。曾任某市场研究公司市场督导、市场研究员，某广告公司策划专员等，为化妆品、服装、家具、电器等行业做过推广及活动策划。曾主持参与的项目有：深圳壆岗股份合作公司战略规划项目、珠海云田电器品牌策划项目、广东移动客服中心活动策划项目、广东信力电器品牌策划项目等。 VI视觉识别系统设计与开发流程 1、确定设计原点 2、标志设计开发 3、标志提案研讨 4、视觉基本要素设计 VI设计与开发阶段 5、视觉应用系统设计 6、编制VIS手册 各阶段内容 现有视觉应用项目考察 资料收集 双方研讨确定设计原点 定位开发方向与设计 VI视觉识别系统设计与开发流程 1、确定设计原点 2、标志设计开发 3、标志提案研讨 4、视觉基本要素设计 VI设计与开发阶段 5、视觉应用系统设计 6、编制VIS手册 各阶段内容 根据前面确定的设计原点，进行视觉系统核心元素—标志的设计，正式提交6套设计提案。 每套提案包含标志与中英文标准字的组合搭配及四项典型应用范例，供决策参考。 VI视觉识别系统设计与开发流程 1、确定设计原点 2、标志设计开发 3、标志提案研讨 4、视觉基本要素设计 VI设计与开发阶段 5、视觉应用系统设计 6、编制VIS手册 各阶段内容 举行提案会议 阐述设计理念 双方研讨，从中选出二至三套满意的方案 按满意程度确定优先级 VI视觉识别系统设计与开发流程 1、确定设计原点 2、标志设计开发 3、标志提案研讨 4、视觉基本要素设计 VI设计与开发阶段 5、视觉应用系统设计 6、编制VIS手册 各阶段内容 围绕标志进行视觉基本元素的设计 具体项目见所附VI清单 VI视觉识别系统设计与开发流程 1、确定设计原点 2、标志设计开发 3、标志提案研讨 4、视觉基本要素设计 VI设计与开发阶段 5、视觉应用系统设计 6、编制VIS手册 各阶段内容 企业事务用品系列 公司室内外指示系统 店面环境 行销及公关宣传系统的规划设计 具体项目见附VI清单 VI视觉识别系统设计与开发流程 1、确定设计原点 2、标志设计开发 3、标志提案研讨 4、视觉基本要素设计 VI设计与开发阶段 5、视觉应用系统设计 6、编制VIS手册 各阶段内容 VIS手册作为本阶段的成果形式，系统性地集纳了视觉基础设计系统与应用系统的设计内容，并包含视觉基本要素的再生方式 各项应用设计项目的规格、材质、色彩等制作实施过程中必须恪守的原则。 该手册将作为企业视觉形象