新车上市策划方案（迈腾）.ppt

目录 活动目的 目录 活动背景 目录 活动分析 目标人群 车型分析 全新迈腾共发布8款车型，售价为19.98-33.48万元。作为一款创新豪华的德系高级轿车，全新迈腾按照C级车生产标准制造，无论是对创新科技的采用还是豪华的程度，都将达到同级细分市场前所未有的高度。凭借大设计、新科技、高品质的产品优势，全新迈腾将全面刷新国内B级车豪华标准，重新定义B级车。 目录 活动介绍 开场秀 主持人串词 领导人致辞 视频播放 新车揭幕 领导人讲话 产品介绍 价格公布 目录 目录 活动流程 注意事项 专人负责嘉宾与媒体分别入座，发放礼品与资料 专人负责演艺人员和设备的正常运行 活动结束后的现场订车，提前安排客户经理负责，保障环节万无一失 目录 活动预算 1、活动目的 2、活动背景 3、活动分析（竞品车分析、目标人群、车型分析） 4、活动介绍 5、活动亮点 6、活动流程 7、活动预算 8、活动预案 见附件 活动预案 一汽大众迈腾B7L新车上市发布会活动应急预案 为了保证在此次新车发布会活动中的人员安全，确保无事故发生，特制订预案。 一. 预案小组 吴为负责安全，聂超负责紧急事故处理，杨斌负责对外协调 二. 事故防范 在举行活动前做好安全纪律教育，定岗、定位、定责。 活动前针对本次活动的具体情况，做好活动应急预案和防范措施 4S店活动场地、设施须符合安全要求，消防设施须保证 对参加活动人员进行必要的安全教育和纪律教育，避免在活动中产生危险时，不知所措 三. 事故处理 车辆摆放: 由杨斌专门指挥，防止发生车辆刮擦 人员安全: 由吴为专门指挥，防止小孩发生任何意外情况 * 新车上市策划方案 1、活动目的 2、活动背景 3、活动分析（竞品车分析、目标人群、车型分析） 4、活动介绍 5、活动亮点 6、活动流程 7、活动预算 8、活动预案 1、向本地媒体介及目标消费人群介绍新一款迈腾B7L特性， 加深对品牌的认知和理解 2、通过舆论效应扩大品牌知名度，在消费者心中塑造更好 的大众品牌形象 3、增加潜在有效客户，提升迈腾的销量 4、借迈腾B7L上市活动，提升迈腾B7L的知名度，拓展意向 客户，从而提高终端销量，提升商家团队推广能力 1、活动目的 2、活动背景 3、活动分析（竞品车分析、目标人群、车型分析） 4、活动介绍 5、活动亮点 6、活动流程 7、活动预算 8、活动预案 2011年年初以来汽车市场普遍存在的悲观情绪开始转向 乐观，其中6月份汽车产销环比和同比微增，乘用车增速较快。 上半年，汽车产销同比增长2.48%和3.35%，增幅较前5月呈小 幅回落。 迈腾B7L是一汽大众品牌其下具有里程碑意义的车型，也 将是未来一汽大众生产的顶级车 迈腾-长沙市场已经初具规模，通过迈腾B7L的上市更加稳 固迈腾在长沙市场的稳固地位 1、活动目的 2、活动背景 3、活动分析（竞品车分析、目标人群、车型分析） 4、活动介绍 5、活动亮点 6、活动流程 7、活动预算 8、活动预案 对比项目 迈腾1.8TSI 天籁2.5L智领版 雅阁 2011款 2.4 EXL Navi 变速器 带运动模式7档手动 6挡CVT手自一体 5挡自动 轴距（mm） 2812 2775 2800 最大扭矩(N·m) 250 232 225 十探头只能泊车辅助系统 有 无 无 迈腾B7L定位在中高档轿车，目标人群为22-45岁之间，包 括年轻运动有活力的成功人士，也包括成熟稳重的商业人士。迈 腾B7L有着高科技和奢华的内饰，也有着1.8T的超强动力，同时 更具独特品味 1、活动目的 2、活动背景 3、活动分析（竞品车分析、目标人群、车型分析） 4、活动介绍 5、活动亮点 6、活动流程 7、活动预算 8、活动预案 嘉宾：一汽大众领导及意向客户 时间：2011年8月16日 地点：4S店 主题：智臻成就，辉映人生 倒秒 开场秀 主持人串词 领导人致辞 视