辽宁农村零售业态发展现状与创新路径研究.pdfVIP

062 海 大 学 辽宁农村零售业态发展现状与创新 报 路径研究 哲 学 社 会 科 付铁山 杨 松(渤海大学管理学院，辽宁锦州 121013) 学 版 摘 要 辽宁农村零售业态多元化格局的形成是我国零售商业政策的推动、农村消费市场的拉动和城 市零售市场竞争的促动等多因素综合作用的结果。当前，辽宁农村零售业态发展尚存在着诸如 传统业 态仍占主流、现代业态的地位有待提高；缺乏能满足农民实际需求的全新业态；未形成合理的商业集聚 系统等问题，对此，必须采取促进杂货店等传统业态的转型升级；现有超市与专业店强化营销组合、力 争成为农村主流零售业态；创造全新的农村零售业态；统筹规划和布局、形成合理的新型农村商业集聚 等相应对策，以保证辽宁农村零售业态的健康发展。 关键词 零售业态；农村零售业态；业态创新；创新路径 中图分类号 F713.582 文献标识码 A 文章编号 1672-8254（2014）02-0062-05 收稿 期 2013-03-16 基金项目 辽宁省大学生创新创业训练计划项目“辽宁省农村零售业态现状及创新研究”的阶段性研究 项目编号 成果（ 2012101670027 ） （ ； 作者简介 付铁山 1965—），男，渤海大学管理学院教授，硕士生导师，从事流通理论与零售管理研究 （ 。 杨松 1991—），男，渤海大学管理学院市场营销专业学生，从事零售营销研究 大连的大商集团、友谊集团、好又多等企业相继 一、辽宁农村零售业态总体发展现状 建设县区购物中心、大型农村社区超市、农家超 市110 个，基本形成城乡一体化的现代零售体 改革开放前，供销社和国营百货店、集贸市 系。到2005 年8 月，全省130 多家连锁企业在 场是辽宁农村的基本零售业态，随着商业体制 ，比 农村市场发展连锁农家店达1000 多家 2004 改革的深化，这些业态的市场地位下降，而以个 年末增长95.3% ，经营范围涵盖食品、 用品、 体户经营为主的杂货店占据主导地位。近年来， 家电、家具、化妆品、药品、农业生产资料等多个 一些城镇化发展 快的农村地区，还出现了超 行业和领域，连锁店成为农民购买消费品的重 [1]据辽宁省商业厅的调查，传统的农村 市、便利店、专业店等业态，形成了传统业态与 要渠道。 现代业态并存的多元化格局。 小卖部、夫妻店改造为连锁超市后，不仅进货成 农村零售业态多元化是国家和地方零售商 本、经营费用明显降低，而且销售额会增长2-8 。 倍左右。在政策的激励和利益的驱动下，辽宁农 业政策推动的结果 2005 年初商务部在全国推 行“万村千乡市场工程”，配合此举，辽宁省商业 村连锁店发展数量逐年上升。据统计，到2008 厅及时发布了 《全省农村连锁店铺建设指导意 年5 月，依托81 家大型商业批发、零售龙头企 见》。意见明确提出农村连锁店铺的商圈界定、 业，辽宁全省已在920 个乡镇、7217 个村屯改造 规模要求及分类标准，有效引导城市连锁超市 建设 1.27 万个达到国家验收标准的连锁农家 企业面向农村发展“农家店”，推动以城区店为 店，覆盖全省90% 的乡镇和60% 的行政村。[2] 龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村零售 2008