服装品牌实施战略的系统研究.pdfVIP

服装品牌实施战略的系统研究 里382733 摘 要 沙施品牌战略以来，中国服装业涌现出一批在国内市场知名度较高、被消费者认司 的品牌服装。但是，面对国内市场国际化的趋势，发展现有的国内品牌，培育更多知名 品牌，造就走向国际市场的中国名牌，仍然是中国服装业的新课题。随着人们生活水平 的提高，消费者对衣着生活的要求也越来越高。如何从消费者的需求与欲望出发，从商 品的角度去开发生产服装产品已成为当今巫待研究的课题。21世纪可以说是 “五感的时 代”(即从人的五个感官出发去开发产品 市场的商品更是成为当今的热门课题。于 一-‘--一 ’一”-‘一 本论文根据系统论的观点，将 “服装商品的策划”看作是一个有机的系统工程，它 是由服装商品策划中的品牌战略、服装商品策划的理念设定、服装商品策划的遵循原则、 服装商品策划活动等部分组成，而这些组成部分本身又各自成系统，形成了整体系统下 的子系统。r因此，系统的运行是以其各个组成部分箱互依荐和箱互作角劣箭#}漪o，’,i}有 这种相互矿存和相互作用的关系，系统就形成不了整体。也就不能寒fn-,f-*i的Ti,能fo臼 标。系统的组成部分的相互依存和相互作用表现为其依存与作用的协调性。这种协调性 也就是系统及其组成部分的功能和目标的协调性。充分满足系统及其组成部分的功能和 目标要求的协调就是我们希望达到的整体 本论文提出了服装商品策划的概念，对 消费者的欲望、需求出发去开发服装 商品进行了研究分析，初步形成了一个服装商品策划的理论模式。扭研究是在对国内外 许多知名的服装企业的运营模式进行比较、分析的基础上进行的。准课题研究期间，笔 者对杉杉集团、雅戈尔集团、逸飞服装服饰公司、上海洛兹服饰设计公司、意大利米尼 尼 (MINIM)服饰设计公司等中外服装品牌企业进行了现场调研和专家访谈，收集了 大量的一手资料。此外，笔者还对上海、北京、西安和浙江等地区进行了消费者抽样调 查介 一本论文首次根据科学的系统观，提出了服装商品策划的理念模式，并着重研究了模 式中的品牌策略和服装市场的感性分析方法。该理论对正处于变革时期的国内服装企业 在产品开发方面将有一定的指导意义。 关键词: 服装商品策划、品牌、服装商品理念、服装商品构成、消费者感性分析、顾客满意、 市场细分 篓》多TEMAFICRESEARCHOFFASHIONBRANDINEXCUTIVESTRATEGY ABSTRACT Sincetheimplementationofbrandstrategy,greatconsumersprovedealsofpopular brandclothingthathavesprungupinChinesemarket.Facingthetrendofinternationalization ofdomesticmarket,however,itisalsoataskofdevelopinghomebrandnow available, breedingmorefamousbrandsandmakingthemverypopularininternationalmarket .Withthe risingoflivingstandard,consumersexpectmorefromfashion.Ithasturnedintoanurgent researchtopictodevelopandproducefashionproductstomeetconsumersrequirementand desire.The215`centurycanbecalledFive-senseAge(i.e.,theageinwhichtheproductsare produce