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第25卷第4期 北方工业大学学报 V01．25ND．4 CHINA TECH． Dec．2013 2013年12月 J．NORTH UNIV．OF 论广告语的著作权法保护* 王 瑞 龚亚东 (北方工业大学文法学院，100144，北京) 摘要有些具有独创性的广告语具备《著作权法》规定的关于作品的构成要件，所以，对其 进行著作权法保护具备可能性，应该得到著作权保护。笔者建议，应该从立法及相关方面进行完 善，以便使广告语得到更好的保护。 关键词广告语；著作权；法律保护 分类号DF923．41 随着我国市场经济的发展，广告在国民经济 度概括商品或服务的特征，让受众在最短的时 中扮演着越来越重要的角色，它已成为促进经济 间内获取相关讯息。如德国大众的广告语“小 增长的重要因素。在各类广告形式中，广告语是 即是好”、“怕上火，就喝王老吉”等都体现了各 最常用的一种，其精妙简短，往往在整个广告中 自商品的特征。 起到画龙点睛的作用。受众也经常会因一句脍 第二、通俗易懂。广告语通过简洁浅显、朗 炙人口的广告语而记住商品信息，从而使广告达 朗上口的语言使受众理解并接受，从而使广告语 到预期的效果，提高广告主的经济效益。 的知名度大大提升，进而提升品牌的知名度及受 众对品牌的好感度。如“简约，不简单”、“美特斯 1广告语的概念和特征 邦威不走寻常路”等都是这类经典广告语。 第三、独具匠心。广告语要为受众接受并 广告语的概念有广义与狭义之分。广义的 广为流传，不仅要短小精炼、通俗易懂，而且要 广告语是指：“广告作品中的语言文字部分，它 体现广告人的创意，一句具有艺术性的、别出心 是表现广告主题的重要组成部分，其目的是通 裁的广告语才能使受众过目不忘。如“农夫山 过一定的文字向不特定的公众传递一定的信 泉有点甜”、“山高人为峰”等，就体现了广告人 息，它是广告创意的最终表现形式之一。’’①狭 的艺术加工。 义的广告语是指：“在广告中反复使用的简洁浅 第四、作用重大。一句经典广告语的创造、 显、朗朗上口、高度创意的宣传标语，其可以起 传播、推广、维护会消耗巨大的人力物力，但其 到过目不忘、回味无穷的广告效果。”②本文所 作用也是明显的，它可成为一个品牌的化身，甚 讨论的广告语采狭义说，因为，广义的广告文案 至可以打响一个品牌。④比如上文所述的王老 作为作品受著作权法保护基本不存在争议，但 吉与农夫山泉的广告语。 较短的广告语是否受著作权法保护尚有争议， 广告语的本质在于它的商业性，同时，那些具 该类广告语有以下四个特征。 有独创性的广告语又是广告人的智力创作成果， 第一、简明扼要。广告语一般寥寥数字，高