中国传媒业与资本市场互动研究.pdf

内容摘要 大众传媒是文化的载体，意味着舆论导向和社会责任，但同时，它还蕴含着 巨大的市场、巨额的财富和无限的商杌。这一点在国外已得到证实，占领全球大 部分传媒市场的世界九大传媒集团，大多是进入全球500强的跨国公司。而在中 国大陆，开发传媒市场则刚刚起步，而传媒进入资本市场就是其中迈出的一步。 传媒与资本市场结台的现象已经成为传媒业和证券业人士所关注的一个现实问 题。在中国(指大陆)，传媒业可不可以进入资本市场并与资本市场产生互动效 应呢?与此同时，受中国入世、经济全球化、外资不断渗透到国内传媒业等因素 的影响，中国传媒如何利用资本运作来应对这些挑战呢?这些问题都是近年来在 中国传媒业中出现的新课题。本文从以下几个方面着手，力求为您解开这些问题： 一、中国传媒业的现实生存环境。从宏观和微观两个角度进行分析。其 中涉及到中国加入宵TO对传媒业带来的影响、国外传媒集团在我国的主要行动、 我国传媒市场的特征等，将中国传媒业放在一个全球化的大背景下分析其现实 处境，来说明只有培植起中国自己的大型传媒集团才能抵御国外传媒集团对中 国媒介市场的争夺。 二、中国传媒业与资本市场互动现象透析。这一部分中主要从传媒与资 本市场的结缘、传媒进入资本市场的现状、资本注入传媒的现状以及传媒与资 本市场的互动双赢方案四个方面着手。随着我国的资本市场上出现越来越多的 传媒概念上市公司，寻找各种途径在资本市场上融资成为一些实力派媒体寻求 更大发展的手段之一。本文分析了我国传媒业上市公司的主要形式、投资情况 和整体发展趋势等。同时，由于传媒业是～个颇具发展潜力的行业，一些业外 资本对媒体投资的热度不断升温，有的媒体由于资本的介入而不断发展起来， 资本也得到了增值；但同时由于我国还尚未产生资本可以托付的职业经理人， 媒体市场还不成熟，加上资本的管理者对媒体特性不熟悉，有时候也会发生一 些不愉快的事情。在这一部分中就投资传媒的风险与策略进行了粗线条的分析。 三、以电广传媒为案例进行分析。由于电广传媒被称为“中国传媒第一 股”，它也是目前上市的传媒概念股中最早以传媒业务作为主营业务的公司， 其经营状况和运作方式有值得借鉴之处，所以本文以之为例进行剖析。 四、主要结论：资本市场作为一种工具，我国传媒业可以利用其融资的 能力来不断发展自身的业务，提高大众传播媒介产业的核心竞争能力，为推动 我国社会主义新闻事业、促进传播业的繁荣、培植与国际传媒集团相抗衡的中 国强势媒体做出努力。传媒业作为一个极其特殊的行业，其行为必须考虑到它 所肩负的双重属性：宣传属性和产业属性。在发挥产业功能的同时，还应从国 家利益出发，提高对外来势力的警惕，注意防范风险，以谨慎大胆的态度培育 传媒市场，最终达到经济效益和社会效益双赢的结果。 中国传媒业与资本市场结合的过程是一个十分复杂的系统工程，它涉及到 了媒介生存环境、媒介管理、媒介改革、媒介经营机制以及进入资本市场的项目 和方一。等等方=面，尽管率’‘试图勾勒出在这一’。￡程中发生的各科·。譬况和解决之通 的粗略域条，但由于作者又』产业经济学和资，．{了场理论的缺乏，，从传播学的 基本理论出发还无法阐释清楚这一过程，对这一课题的完善还有待于理论的充实 和对这一现象的进一步观察。 关键词：中国传媒业资本市场互动 序言 敏感的结合大胆的实践理论的探索 中国传媒业，一个最敏感的行业。 资本市场，一个最敏感的市场． 当这一敏感的行业成为那一敏感的市场之追捧对象时，向来封闭的中国传媒 业猛然发现，原来媒体资源对于资本来说有如此的魅力．它不仅意味着宣传和社 会责任，还意味着财富和商机。 当中国加入世界贸易组织的脚步越来越近并于2001年12月11日正式成为 世贸成员时，从沉睡中连渐醒来开始有所躁动的中}传媒业突然发现，原来在自 己的身边已经8卧”着许多静观动态的“猛狼”，这些跨国媒体无时不在觊觎中 国传媒市场的“蛋糕”． 当传媒概念在中国的资本市场上不断升华时，人们也不禁发现有着不俗表现 的传媒概念股原来并没有那么自在，它还带着它特有的“枷锁”。 当诸多媒体摩拳擦掌筹划上市、欲借助资本市场做大做强的时候，人们又在 不断地思索着关于中国媒体借劝资本力量的种种问