中山移动比稿全球通项目方案-1.pptVIP

三大业务功能优势（二） 三大业务功能优势（三） 九、找到四大推广的方式 一、互联网营销推广 二、与企业联合推广 三、热点事件的宣传 四、传统媒介专栏的规划 与中山互联网结合，推进集团业务在互联网的营销和宣传效应。 互联网的植入性广告 事件炒作 在外部组建与客户之间的联合营销模式 与企业联合办内刊 对企业针对性的主题推荐会议 结合建国六十周年的时机，推进集团客户与企业之间的联合 建国六十周年信息化展 利用报纸、电视进行企业专栏的规划 《中山日报》信息化语音专题 中山移动集团业务整合推广 公关活动 建国六十周年成就展 媒体传播 通过史料、照片、音像资料和实物、模型等的收集、展出，充分反映建国六十年来中山地区经济、政治、文化、社会领域发生的巨大变化和辉煌成就。 主要通过大众报媒进行有计划性、针对性的媒体投放，进行移动集团业务品牌形象及具体业务的推广 运用自有媒体针对关键群体及关键时间节点进行有效传播 大众媒体+自有媒体 十：整体传播节奏布局 形象传播 公关推广 8月 10月 12月 2月 中山新动力，信息赢天下 推出集团客户语音业务新形象，通过营业厅、网络、户外形象导入拉开全年推广节奏。 配合公关活动和国庆60周年等主题的推广进行针对性的物料制作（手册、折页、营业厅包装等） 推出集团客户电子杂志，以新年电子杂志的方式进行节日问候和推广 针对中山企业之间的状况进行针对性的一对一大客户营销。 配合全球通名家讲堂，进行《信息化中山，管理新动力》为主题的演讲，以带动业务的推广。 在网上推出语音信息化办公的大讨论，以话题形式引起关注。 建国六十周年中山企业信息化成果展 营销模式 1、媒体传播规划 传播策略 传播特点 媒体运用 持续传播 下半年计划性、规律性的品牌形象传播 报媒软文 重点突破 在重要时间节点及公关活动时期，配合相关信息重点传播 报媒软文+硬广+自有媒体 8 9 10 11 媒体投放 12 软文 软文 软文 软文 硬广 硬广 短信/彩信 短信/彩信 传播目标：提升集团业务品牌形象 传播周期：09年8月10年2月底 2、公关活动规划 中山建国六十周年主题成就展 活动时间：2009年10月黄金周 活动目的：通过资料的收集、展出，充分反映建国60周年年来中山经济、政治、文化、社会领域发生的巨大变化和辉煌成就。 活动主题：中山成就，有你有我 活动概述：1.展览可以是史料、照片、音像资料和实物、模型等方式； 2.展览共分“政治”、 “文化” 、“经济”、“知名企业专区”、“中山移动专区”共5个部分； 3.各企业可报名参加“知名企业专区”展览，展区自行布置； 活动筹备：1.组织机构：中共中山市委宣传部 2、全程支持：中山移动 3.资料收集筹备时间：2008年8月底~2008年9月底 4.资料征集内容： 反映改革开放以来城市面貌、城乡建设、群众衣食住行新旧变化的文字资料、照片、音像资料等。 反映农业改革、企业改革、对外开放，以及文化、科技、教育、卫生等各行各业所取得的辉煌成就的文字资料、照片、音像资料、实物及模型等。 其他可用于展览的文字资料、图片、实物以及对这次成果展的建议和征集线索等。 媒介表现 沟通礼品 谢谢！ 四、全球通——蔚蓝营销业务拓展 结合全球通的特色业务，加强针对增量的拓展，对应目标人群的特点和需求，结合“蔚蓝攻略”的特征以及建国六十周年的热点事件，以增量吸收和业务推广为主要目的。 ２、业务推广之——全球通蔚蓝新朋友活动 １、业务推广之——全球通蔚蓝攻略６０周年国庆计划 国庆六十周年积分礼品兑换：推出国庆六十周年的纪念礼品进行兑换； 蔚蓝攻略——六十周年国庆主题图片校园巡回展：加强对校园的文化渗透型传播的深入； 加入全球通，入网送好礼：只要加入全球通，就可能获得手机、ＭＰ４等精美礼品 针对老客户介绍全球通用户的奖励； 带号加入全球通套餐，可获得精美礼品； 全球通蔚蓝攻略整体推广规划 全球通蔚蓝攻略 8——10月 11——1月 2——3月 形象传播 公关活动 业务推广 校园媒介的开发与新形象的导入 全球通蔚蓝攻略校园专场励志电影 蔚蓝攻略职业宝典 我能创未来——全球通蔚蓝名家讲堂 晒出你的蔚蓝想法 创意大比拼 蔚蓝攻略 ——建国六十周年主题活动 老客户带新客户主题增量营销活动 全球通蔚蓝新朋友系列营销活动 蔚蓝攻略 ——新春营销计划 把握大势，进入命题二 以信息蓝图助力中山腾飞 针对下半年中山移动商企信息化业务产品，对基础集团语音产品——短号集群网、移动总机、综合集群网（综合VPMN）的整体解决方案，进行整合宣传推广。 一、从个人市场向群体市场的积极转变 从个人业务领先 到整体规模制胜 中国移动从个人市场积极向群体市场