湖北移动数据业务招标应答材料（金长城）.pptVIP

经常出现的场合 机场/飞机 宾馆/旅馆 办公/写字楼 候车亭/路牌 四、户外媒介宣传渗透 社区/宿舍 五、网络媒介宣传建议 1）常规网站宣传 广告形式选择：通栏、画中画、焦点等大图广告 通栏广告 画中画广告 焦点图广告 新闻性较强，配合文字链广告，适合新业务促销以及活动推广 覆盖面广，容易造成轰动效应，适合业务形象宣传以及推广 2）互动游戏推广 将数据业务标示、业务功能植入到网络小游戏当中，促进业务资费、功能等信息与消费者的深层次传递。 2）电子杂志推广 以月度期刊的形式，整合阶段性重点业务、促销活动信息、以图文并茂的电子杂志的形式，在互联网上传播。 一季度整体方案结构回顾 2010年1月 业务形象 品牌业务 本地推广 2010年2月 2010年3月 媒介组合 易 生活 易生活，融汇沟通 易生活，点亮资讯 易生活，享受高效 易生活，玩转娱乐 “新年送礼有新意，畅享移动新生活” “尊享高效过新年，畅享移动新生活” “换个玩法过新年，畅享音乐新生活” “换个玩法过新年，畅享娱乐新生活” “大实惠，过大年，畅享移动新生活” “一路精彩又实惠，畅享移动新生活” 改变我的商务习惯 改变我的表达方式 改变我的生活习惯 畅享缤纷易生活 就是要触电 情人节飞信推广 新年祝福送不停 畅享移动新生活 岁末年初大回馈 畅享移动新生活 出行就问12580 航班列车“时刻”查询 找工作就问12580 就业我帮您 自有媒介宣传物料渗透指引 户外、校园媒介宣传物料渗透指引 网吧媒介宣传物料渗透指引 互联网创新建议（游戏、电子杂志） 整体推广框架 提案到此结束 谢谢！ XXXX 改变我的生活习惯 传播时间 3月1日—3月31日 传播目标 通过与品牌的联合推广，加强便民型数据业务在神州行客户中特别是农村市场的渗透。 传播内容 传播产品 手机报、飞信、12580 以省钱、便捷为主要诉求，传递数据业务能帮助老百姓更好的省钱、省力、省心、过好生活！“提供让日子过得更轻松的小贴士。 传播策略 线上：以 “改变我的生活习惯”系列形象平面为主进行传播。 线下：1、加强目标人群接触点传播 2、利用终端路演活动在进行业务宣传及渗透 本地营销任务植入到神州行品牌传播 部署二：本地重点数业产品整合推广 营销传播活动(—) 新年祝福送不停 畅享移动新生活 传播时间 1月1日—2月28日 传播目标 提升点对点短/彩信业务量和收入，培养客户通过139邮箱、飞信、语音短信、12580等方式沟通的习惯。 1、无线音乐：登录12530网站下载关于圣诞节、元旦、春节、情人节祝福铃音； 2、飞信：在圣诞节、元旦、春节、情人节等节日期间通过定时短信发送祝福； 3、139邮箱：为亲友发送祝福邮件，每月成功收发邮件3封以上； 4、语音短信：每月使用语音短信向好友传递祝福的客户。 5、12580：活动期间通过拨打12580，下载祝福彩信送亲友。 6、短信、彩信：和优质SP合作制作节日祝福类的种子短信、彩信等内容，向种 子客户进行下发，鼓励客户间转发传播。 凡是参加上述活动，即有机会参加抽奖获得价值20元精美礼品一份，全省抽取2010名。 传播内容 目标客户 1、新业务活跃客户，尤其是短彩信活跃客户； 2、动感地带学生群体、全球通商务人士。 岁末年初大回馈 畅享移动新生活 传播时间 1月1日—2月28日 传播目标 结合数据流量资费下调，推广基于手机上网类业务，如手机视频、手机游戏、手机阅读、手机动漫、号簿管家等业务； 1、新开有礼： 新办理3元及以上数据流量套餐用户，若次月未取消且有数据流量的客户均可参与抽奖，每月抽取10名获得价值1000元奖品。 2、激流勇进奖不停： 活动期间，所有使用手机上网产生数据流量的用户，均可参与数据流量排名，每月全省流量排名前10000名的客户可参与抽奖，每月从中抽取10名获得价值2000元奖品。 传播内容 目标客户 手机上网活跃客户、已开通数据流量套餐的客户 终端支持GPRS、号簿管家、手机视频等业务的客户； 营销传播活动(二) 就是要触电 传播时间 2月1日—2月28日 传播目标 抓住情人节节日契机，以爱为主题，推广全曲下载及飞信业务 让爱时时“响”起，没有距离，永远在线。 下载整首只属于你们的动人情歌，让爱情的滋味时时环绕在你们身边； 用飞信，不管白天黑夜，无论电脑或手机，让你们的爱情永远在线。 活动期间成功下载全曲的用户以及飞信积分达到500分以上的用户，全省各抽取100名，共200名奖励双份精美礼品。 传播内容 目标客户 手机上网用户 音乐爱好者、飞信用户 营销传播活动(三) 情人节飞信推广 坐上开往春天的火车 畅享缤纷易生活 传播时间 3月1日—3月31日 传播