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浅谈消费资本化在电子商务企业的运用 作 者：刘宜鑫 指导老师：胡 令 （湖南信息科学职业学院商学院11级电子商务2班，长沙 410151） 摘要:伴随着电子商务的日益发展壮大，企业的经营管理具有全球性、平等性、共享性、知识性、虚拟性、创造性、自主性等特征，企业间的“竞争已进入无边界的竞争时代” 本文以消费资本化为理论基础,分析了电子商务环境下企业营销模式的创新,提出了复合电子商务的发展方向 关键词: 消费资本化、电子商务、复合电子商务、 1 前言 随着国际互联网不断拓展和日益成熟，电子商务在全世界兴起并迅猛发展，谁能先进入E-C应用领域并掌握其技术，谁就能进入国际市场，占据较多的市场份额。传统商务由于存在太多的弊端，已不能胜任现时条件下的贸易环境，电子商务是未来商业发展的新方向。世界各国、WTO和世界其它一些经济组织对电子商务的发展都极为关注。国家主席江泽民在1998年就指出“电子商务代表未来贸易发展的方向”。最为突出的是，电子商务对于中小企业扩大贸易机会、提高贸易效率、降低贸易成本、增强企业竞争力有着不可估量的作用。电子商务推动中小企业参与国际贸易，越来越多的中小企业开始利用电子商务获取新的商贸机会。中小企业在国际贸易地位不断提升，其出口已成为国际贸易最富有活力的增长极。2008年我国第三方中小企业已经达到28%，中小企业电子商务外贸交易总额占达到总额的69.2%，国际贸易已经成为我国中小企业电子商务应用的重点。《中国中小企业电子商务发展报告(2009)》显示，中小企业电子商务对国际贸易的贡献非常突出。“电子商务对中小企业扩大出口具有明显的积极作用”，商务部副部长易小准称，2011年中小企业电子商务规模达1.99万亿元，同比增长约20%，其中外贸规模达0.9万亿元，相当于2010年全国商品出口额总值的8.9%。我国中小企业占企业总数的99%，产出的GDP超过50%。因此，研究电子商务促进中小企业参与国际市场竞争以及存在的制约因素有着重要的现实意义本文试图对这些问题做不同程度的解答，回顾我国电子商务模式发展的现状以及问题。以及我们将分析现有电子商务的现状和特点，阐述我国电子商务发展的可行性和必要性，提出新型的消费资本化电子商务理论和的实践。这一研究的方面具有重要的意义，而且还在为我国的电子商务的消费群体更加的扩展，以及锁定更多的消费者。 2 我国电子商务发展现状及问题 经过“十五”的发展，我国电子商务发展环境有所改善，法律法规、政策、标准、信用等电子商务市场环境建设得到一定程度重视，近年来国家制定了互联网管理的一些条例，在建立统一的电子商务标准等方面进行了积极有效探索，加大了信用体系建设的力度，部分行业和地方颁布了电子商务交易的管理办法。网络基础设施、第三方服务机构、金融服务、物流服务等电子商务应用支撑环境建设取得初步成效，部分地区和行业先后建立了数字证书认证机构，大多数银行已开展在线支付业务，物流信息化与系统化建设形成一定规模。电子商务逐步渗入到各行各业和社会生活的各个层面，应用效果逐步凸现。从总体上看，我国电子商务在经历了探索和理性调整后，步入了务实发展的轨道，为今后的快速发展奠定了良好基础。 2.1电子商务逐步融入经济社会发展，应用初见成效 2005年，全国企业网上采购商品和服务总额达16889亿，占采购总额的比重约8.5%,企业网上销售商品和服务总额为9095亿，占主营业务的收入比重近2%。中小企业成为电子商务的积极实践者，经常性应用电子商务的中小企业约占全国中小企业总数的2%。面向消费者的电子商务模式不断创新，基于网络的数字化产品与服务不断涌现，丰富了人民群众的物质和文化生活，网上零售总额约占全社会零售总额2%。　　我国大部分骨干企业和重点行业开展了网络营销，部分骨干企业在内部信息化基础上实现了在线交易、支付及物流局部集成应用，少数骨干企业在创新管理模式、优化业务流程的基础上，实现了在线交易、支付及物流的一体化集成应用。经济发达地区的部分中小企业充分利用网络营销获取新的商业机会，成为电子商务的积极实践者。数字化商品和网上消费服务日新月异，丰富了人民群众的物质和文化生活。中央及省市地方政府采购信息基本实现了网上发布，为电子商务推广应用起到了一定示范作用。面对全球电子商务的良好发展态势迎来了电子商务发展的战略机遇期。　　电子商务广泛渗透到生产、流通、消费等各个领域和社会生活的各个层面，网络化生产经营与消费方式逐步形成，资金周转、物流效率普遍改善，产业结构调整步伐加快。国民经济重点行业电子商务应用成一定规模，生产经营管理方式向网络化、数字化、集约化方向发展。电子商务服务业蓬勃发展不断创造国民经济增长新动力。电子商务在促进传统产业组织方式和管理变革的同时，使社会分工进一步细化。网