昆仑管业公司产品策略研究.doc

（工商管理硕士） 昆仑管业公司产品策略研究 THERESEARCHONTHEPRODUCTSTRATEGYOFKUNLUN PIPESCOMPANY 付保军 2008 年 9 月 国内图书分类号：F713.50 国际图书分类号：339.13.017 工商管理硕士学位论文 昆仑管业公司产品策略研究 硕士研究生：付保军 导 申请 所在 答辩 师：李国峰教授 学位：工商管理硕士 单位：大庆油田昆仑集团有限公司 日期：2008 年 9 月 授予学位单位：哈尔滨工业大学 Classified Index: F713.50 U.D.C.: 339.13.017 A Dissertation for the Degree of MBA THE RESEARCH ON THE PRODUCT STRATEGY OF KUNLUN PIPES COMPANY  Candidate： Supervisor：  Fu Baojun Prof. Li Guofeng Academic Degree Applied for： MBA Affiliation： Date of Defense：  Daqing Oilfield Kunlun Group Corporation September , 2008 Degree-Offering-Institution： Harbin Institute of Technology 哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文 摘要 我国经济体制从计划经济向市场经济转型以来，市场经济获得了蓬勃发 展，但总体来说，我国市场经济的发展仍然处于较低级阶段，离发达国家的 成熟市场经济还相差较远。经过多年的持续快速发展，我国的经济总量获得 了巨大提升，2007 年已超过德国居于世界第三位，但国家经济发展整体水平 仍低于中等发达国家。对于我们的大多数企业，尤其是对于那些还没有彻底 完成从计划经济观念向市场经济观念转变的国有企业来说，如何做大做强， 生产出符合市场需要和具有竞争优势的产品，仍然是当前乃至今后一段时期 的主要发展目标，加深对营销 4P 组合策略理论特别是 4P 组合理论中产品策 略理论的研究和实践应用具有重要的现实意义。 塑料管道产业是随着石油化学工业的飞速发展而产生的一种新兴产业， 在我国得到了迅速发展。短短二十几年时间，整个产业就已从引入期进入成 长期，并快速向成熟期迈进，国内塑料管道生产企业也大量出现，市场竞争 日趋激烈。产业内各种新产品、新材料、改性材料层出不穷，在促进产业快 速发展的同时，也给企业进行营销决策带来一定的困扰。 本文通过对国内塑料管道产业的现状和发展趋势进行分析，结合昆仑管 业公司实际，对适合国内塑料管道生产企业发展的营销组合策略尤其是产品 策略进行深入研究，以期引导昆仑管业公司加强营销策略的研究，摆脱营销 困局，并希望对大庆油田所属国有企业和国内塑料管道生产企业的市场营销 提供有益的参考。  关键词  塑料管道；国有企业；产品策略；优化研究 -I- 哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文 Abstract Since the economic system of our country transformed the form toward market economy from planned economy, the market economy acquired the booming development. But in the general, the development of the market economy is still in the lower stage, it is a long way to catch with the mature market in the developed country. The total amount of the economic has been largely promoted for many years, through the continuous and quick development, it had already exceeded Germany and was placed in the third of the world in 2007, but the level of national economy is still lower than developed country. How to become a strong business and how to produce the competitive advantage production to meet