2013地产营销-武汉恒大绿洲广告推广提案.pptVIP

恒大绿洲 项 目 整 合 推 广 策 略;目 录;一、项目分析;“恒大绿洲”是什么？;“恒大绿洲”是什么？;“恒大绿洲”是什么？;“恒大绿洲”是什么？;“恒大绿洲”是什么？;“恒大绿洲”是什么？;“恒大绿洲”是什么？;“恒大绿洲”是什么？;“恒大绿洲”什么样？;“恒大绿洲”什么样？;“恒大绿洲”什么样？;“恒大绿洲”什么样？;经过我们的分析，再让我们考虑一下 我们产品走向市场面临的最大障碍—— 是产品吗？ 是规划吗？ 都不是！ 是地段！;心理距离远远大于实际距离; 如何解决人们对本项目心理距离与实际距离的矛盾，是本项目推广至关重要的一步; 什么可以缩小心理距离与实际距离之间矛盾;三个假如;所以我们的企划思路是——;思前顾后，我们认为这种东西需要从客群心理出发找到他们内心的需求并与项目契合;二、目标人群界定;目标人群是什么样的人？;——从马斯洛需求层次模式看 ：;——目标人群的共性： 武汉普通消费群 收入：个人月收入2000元以上;家庭月收入7000元以上 人生态度：有责任感，稳健，勤奋，对待生活有自己要求 来自区域：汉阳中心城区、沌口开发区、汉口次级区域 居住理念：城市，是他们自身价值扩张的源头，放弃城市对他们来说如同放弃发展，在不放弃城市的选择中，选择性价比最高的楼盘;——客层精神意识形态： ·他们都是兢兢业业社会大