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深入参与动漫产业，实现少儿频道可持续发展 　　摘要　本文首先分析了我国少儿频道目前的发展现状和问题，之后基于当前国家发展动漫产业和少儿频道的相关政策，提出“深入参与动漫产业发展是实现少儿频道可持续发展的重要思路”的观点，提出了少儿频道深入参与动漫产业，促进动漫产业发展的建议。 　　关键词　动漫产业　少儿频道 　　 　　一、我国专业动画播出平台发展现状及问题 　　 　　1　我国少儿频道的发展现状 　　截至2008年底，全国共有4个专业性的动画频道，34个少儿频道成为播放影视动画的主要播出平台。自2006年9月1日起，国家广电总局要求全国各级电视台所有频道在每天17点至20点之间，均不得播出境外动画片及境外动画资讯节目和栏目，并要求在动画频道和少儿频道中国产动画片每天播出数量不少于70％。从2008年5月1日起禁播时段则由原来的17：00—20：00延长至17：00-21：00。相关政策的出台极大地促进了国产动画的发展，同时也更加确定了少儿频道和动画产业之间不可分割的关系。有研究者主张打造以“播出平台”为核心的动漫产业链，认为这是提升电视台的功能与作用，改变现有电视台的运营模式，激活整个动漫经济发展的核心。 　　 　　2　我国少儿频道发展存在的问题 　　目前国内的少儿频道在数量膨胀的同时，普遍存在如下问题：定位不明确：到底是以公益为主还是市场化运营；经费投入少，赢利模式单一。媒体经营管理理念滞后，创收能力弱；缺乏品牌，难以开拓儿童产业链，在儿童这一巨大的市场中分得的蛋糕不大；缺乏有效的少儿节目研发机制，节目的质量和数量都亟待提高，节目产业化程度低；少儿节目流通环节不畅，地方保护意识仍然存在，优秀节目源无法共享和流通。诸多问题的存在使很多少儿频道的生存和发展举步维艰。 　　 　　二、深入参与动漫产业发展——少儿频道可持续发展的出路 　　 　　1　专业动画播出平台在动漫产业中的作用 　　少儿频道作为连接产业链上下游的播出平台，在动漫产业发展和产业链资源整合中具有重要作用。首先，电视仍然是受众接触动漫最主要的媒介渠道，因此动画作品的播放。动画品牌的推广和打造都必须依赖专业电视播出平台；其次，电视媒介是动漫产业链其他环节进行业务推广和宣传的主流渠道，无论是动漫音像的出版发行，玩具等衍生产品的生产销售，还是品牌推广和授权，基本上都离不开少儿频道。因此，只要电视媒体能够有效参与动漫产业的生产和运作，促进产业的整体繁荣，它将从动漫产业链中获得巨大收益。 　　 　　2　国家相关政策规定了少儿频道与动漫产业之间不可分割的紧密关系 　　作为动画片的主要播映渠道，国家相关部门十分重视对专业动画播出平台的建设和管理，对少儿频道等专业动画播出平台的建设和对其播出内容的管理已成为国家保护和刺激国产动画生产的有力手段。从2003年开始，广电总局通过多个文件严格规定了引进国外动画片的要求和审查程序，并要求积极构建国产动画片播映体系，并对国内外动画片的播出时间和比例进行了具体规定。 　　因此，不论从响应国家政策，积极支持我国动漫产业发展的角度，还是从发挥电视媒体在动漫产业中的作用，为自身的生存和发展寻求出路的角度，电视媒体都应积极实现与动画产业的互通，成为动画产业运转的核心。改变过去单纯的播出媒体转变为引领庞大动画产业群的排头兵，让频道的收益不但有传统的广告而且还有来自动漫产业链的收益。从动画版权和产业开发这两大块上，电视台获取的收益有可能是单纯广告收益所难以相比的。 　　 　　3　专业动画播出平台参与动漫产业发展的现状 　　目前少儿频道参与动漫产业发展的方式可概括为如下几种： 　　(1)作为动画片的播出平台参与产业发展。 　　在我国现阶段，电视仍然是受众接触动漫最主要的媒介渠道，动画片则占据着各少儿频道绝大部分播出时间。在动漫产业链中，电视等播出平台是原创性动画形象得以形成产业价值链的关键环节，同时也是动厕产业的利润来源之一。目前电视台主要通过两种方式获得动画片。一是向动画制作商购买，但由于少儿频道大多创收困难，使国内动画片的购买价格普遍很低，“燕窝卖出白菜价”的事件时有发生。二是采用贴片广告方式获取节目。电视台通过这种方式一方面将少儿频道广告营销的包袱甩给了制片商或发行商。由于少儿频道广告投放的局限性，往往给贴片节目的广告营销造成了很大的困难，这更进一步对制片商在动画制作上的资金回笼甚至作品质量造成不利影响。 　 　　(2)作为动画片／动画形象／动漫衍生产品的推广平台参与产业发展。 　　少儿频道是动画片、动画形象和动漫衍生产品的重要推广平台。由于动画片的受众主要集中于青少年群体，少儿频道也是衣服、图书、玩具等动漫衍生产品主要的广告投放媒体。因此，少儿频道可以通过与动漫产业链中的企业合作，利用自身资源，为动