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2014年中国玩具及婴童产业简析 中国是玩具和婴童用品（手推车/学步车、汽车安全座、婴童装、婴童鞋、童床及婴童家具、喂养用品、洗护用品等）的制造（65%以上）及出口大国，也是消费大国。 玩具出口贸易中，六大产区可占90%，其中广东占50%以上。2011 年玩具一般贸易占出口总额的32%，相比08 年有显著提升，其中浙江一般贸易占本产区玩具出口总额的82%，广东和山东一般贸易各占7%，产业结构地区性差异明显。欧美日及中东、香港是主要出口目的地。近年来，欧美、美国、加拿大、巴西、台湾等国家和地区均出台新的法律法规和安全标准，玩具出口门槛继续提升。此外，宏观经济波动影响显著。 尽管国际玩具巨头的品牌体系相对更成熟、更完善，但2009 年本土（或合资合作）品牌已能在国内市场品牌知名度中占到前十的五席。本土玩具制造商及本土消费者的品牌意识均在增强。 2012 年末中国15-64 岁劳动年龄人口比重首次下降，老年人口占比继续上升，0-14 岁人口比重与上年持平。目前全国约有2.2 万0-14 岁人口，占比16.5%； 在近三十年的下降通路中，近三年此比例趋于稳定，也印证了2007 年起的第四次生育高峰——同时因平均生育年龄后移而尚未结束。同时，2006-10 年间，城镇0-14 岁人口比重的提升略超过农村地区——人口红利尽失，但消费群结构向好。在第四次生育高峰后半段，“单独二胎”政策呼声增强；若政策放行，将改变目前“量减质增”的客基现状。 杭州《每日商报》称，2011 年中国婴童市场总规模约为1.15 亿元，预计未来5年将保持年均15%的增长，则至2015 年有望达2 万亿元规模——按2.2 亿客基简单计算，人均年花费约5000 元，约占当年城镇家庭可支配收入的8%、城镇家庭消费支出的11%。而中国玩具和婴童用品协会2011 年调查显示，2011 年全国城镇家庭年度平均婴童用品（不包括食品）支出约3780 元。若童车消费约占婴童用品消费的20%，则达两千万元规模。 未来中国玩具和婴童产业增长倚赖于： 1）客源基础：中期内0-14 岁人口维稳； 2）收入水平：家庭收入水平提升； 3）育儿观念：年轻妈妈（80 后、90 后）独立性强，对孩子的养育及教育重视度提升，同时更注重寓教于乐； 4）品牌落地：本土厂商品牌意识增强，对消费者的引导力增强； 5）市场有序：在大企业的领头作用下，产品细分加剧，内销渠道完善——例如厂商自建和加盟扩张、专业母婴渠道扩张、线下往线上的转移等。