数字电视终端行业分析精品报告2014.docVIP

2014数字电视终端行业分析报告 目 录 一、数字电视是我国广播电视产业发展的必然趋势 4 二、产品基本情况 6 1、数字机顶盒产品的用途 6 2、数字机顶盒产品的分类 8 三、行业管理体制 9 四、市场竞争情况 9 1、市场概况 9 （1）国内市场 9 （2）三网融合对国内数字机顶盒行业的影响 13 （3）国际市场 18 2、竞争格局 20 （1）国内市场格局概览 20 （2）国内企业竞争路线图 22 （3）国际市场 25 3、市场化程度 25 4、行业利润水平及其变动分析 25 5、进入本行业的主要障碍 26 （1）政策障碍 26 （2）技术与人才障碍 26 （3）用户网络障碍 26 五、行业发展的有利和不利因素 27 1、影响行业发展的有利因素 27 （1）国家产业政策的支持 27 （2）标准的完善有助于提升我国数字机顶盒企业的市场竞争力，对开拓国际市场具有重要意义 30 （3）庞大的消费群体构成了行业发展的坚实基础 30 （4）技术进步所导致的运营商服务提升给行业带来新机遇 31 2、影响行业发展的不利因素 31 （1）目前需求方主要以电视网络运营商为主的影响 31 （2）有线运营商需求多样性的影响 32 （3）配套公用设施建设进度的影响 32 六、行业技术水平及行业周期性 33 1、行业的技术水平 33 2、行业的周期性特征 33 七、行业与上下游产业之间的关联性 34 一、数字电视是我国广播电视产业发展的必然趋势 1、数字电视是利用数字化的设备和传播手段提供数字电视节目服务，从而为用户带来集高品质图像质量和特色化服务内容于一身的数字电视服务。与模拟电视相比，数字电视主要有以下优点： （1）提高资源利用率，频率资源已成为信息时代的不可再生资源，而数字电视传输可将资源利用率至少提高5倍，未来频道的数量将从目前的几十套增加到几百套，可满足用户自由选择电视节目的个性化要求；同时，对一个国家一个产业其战略意义也非常巨大，这一点也是发达国家纷纷对广播电视传输进行数字化改造的根本原因之一。 （2）信息时代的受众与传播者都不再满足于“电视”（广播型视频服务），而需要多媒体、个性化、互动型的服务，只有通过数字化才能根本性地改变过去的服务形式，提供一个广阔的多媒体、多服务平台。 （3）加密、解密，用户终端确认；个性定制服务；即时需求应答等只有在数字化后才能实现的管理、服务功能，使得这种多媒体服务更加人性化和市场化。 （4）提高服务质量，大量研究证明高清电视、互动电视以及自选语言字幕、实时股票行情、互联网访问、时移服务（例如在晚上八点半收看七点的新闻联播）、按时按片付费点播等服务均无法在模拟电视系统上实现，但却可以轻松地在数字电视系统上得以实现，用户可以从单纯的收视者变为积极的参加者。 2、从我国的国家政策上看，我国数字电视产业是一个规模大、关联度高、对经济和生活影响最广的支柱产业，其发展对于国民经济建设具有重要意义。2008年1月，国务院办公厅以1号文件下发了《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》： （1）在发展目标上，以有线电视数字化为切入点，推进“三网融合”形成较为完整的数字电视产业链；加快有线电视网络由模拟向数字化整体转换，2014年，东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视基本实现数字化；2015年，基本停止播出模拟电视信号节目。 （2）在优化投融资环境上，积极支持数字电视相关企业通过上市、发行债券、上市公司配股和增发新股等方式筹集资金，增加对数字电视产业的投入。 （3）在技术进步上，鼓励利用国内外资源，在现有科研院所和企业基础上组建数字电视国家工程技术中心；积极发展地面数字电视，大力推进广播电视网络的数字化升级改造。 同时，为加强广播影视行业的义务性基本服务功能，国务院办公厅发布了《关于进一步作好新时期广播电视村村通工作的通知》，提出了到2014年年底，全面实现20户以上已通电自然村通广播电视的目标。 二、产品基本情况 数字电视接收终端主要包括数字电视接收机（即“数字机顶盒”）、车载接收设备、便携式接收设备、家庭网关及电视机等产品，公司目前主要产品为数字机顶盒、车载接收设备、便携式接收设备等。 1、数字机顶盒产品的用途 机顶盒与电视机共同组成了数字电视信息处理终端系统，目前，这一系统已凭借其受众的广泛性（收看电视是目前我国居民获取信息的主要方式之一）、传递信息的丰富性（可以接收文字、图片、视频、音频等多种形式的信息）、良好的互动性（机顶盒可以实现视频点播、信息点播等功能）等诸多优点成为继电脑及手机之后的第三种通用数字信息服务终端。 如同电脑中的主机与显示器，数字机顶盒与电视机在数字电视信息处理终端系统中分别扮演着“主机”与“显示器”的角色，一台电视机必须配备一台数字机顶